Suena el despertador y no hay tiempo, te metes a la ducha y el cerebro empieza a funcionar (ya tengo la idea, es importante la promoción, no puedo fallar, debo estar listo ya, tenemos que vender más, la estrategia está casi lista, debemos trabajar de noche, etcétera).
José Contreras (Josho), director creativo general de Wurmser Ogilvy & Mather.
Si la promoción es el 14 de febrero de nada sirve sacarla el 15.
El mundo cada vez va más rápido, la vida se ha vuelto más urgente, el estrés es una adicción. Nosotros, como publicistas, como mercadólogos, sabemos que debemos ser cada día mejores y muy competitivos, pero parte de esta competencia y sobresalir es saber enfrentar lo urgente. Lo urgente no deja tiempo a lo importante, dice un dicho, pero yo me hago una pregunta: ¿Será que hoy en día lo urgente se ha vuelto más importante? Si es así, hay que saberlo aceptar y enfrentar.
Probablemente deberíamos hacer un alto en el camino y reflexionar, porque a veces la urgencia es un arma de dos filos y nos hace cometer errores fácilmente. Creo que todo es cuestión de prioridades y sentido común; a veces debemos ser más astutos que creativos y resolver los pendientes eficientemente y ser efectivos en la comunicación, aunque sólo tengamos menos de 24 horas para resolverlos.
Entonces: lo urgente parece ser o se vuelve importante. Sin embargo, la verdadera interrogante es: ¿Debiera lo importante ser urgente?
Si analizamos el significado de la palabra urgente, nos referimos al adjetivo que describe lo que urge o corre prisa. Muy interesante notar la presencia de la “prisa” …que se refiere a la prontitud o rapidez con que se ejecuta algo.
Todos deberíamos tomar en cuenta la Ley de Murphy. La Ley Fundamental de Murphy es un decir muy popular en la cultura occidental, que a grandes rasgos dice que “si algo tiene la posibilidad de salir mal, saldrá mal”.
La ley fue nombrada por Edward A. Murphy, Jr., un ingeniero que trabajó para la Fuerza Aérea de Estados Unidos en 1949. Prácticamente todo en nuestra vida está bajo la influencia de la Ley de Murphy.
Por otro lado está lo importante (de trascendencia, valor de alguien o algo) que se refiere a algo que perdura, y que por contexto no está necesariamente acompañado de la famosa “prisa”.
Entonces… ¿Qué es más importante? ¿Lo urgente o lo relevante? ¿Quién determina cuál es primero y cuál es cuál?
En nuestro diario vivir como publicistas, tenemos que tomar decisiones constantemente sobre lo importante y lo urgente. Es increíble cómo estos dos conceptos se llegan a confundir al punto de que es difícil diferenciarlos, poner prioridades y medir objetivamente nuestros resultados.
En fin, sabemos perfectamente que nuestro trabajo está lleno de urgentes que son importantes, al final la fórmula es la misma: “Si realmente amamos este negocio, nos apasiona la publicidad, a todo lo que hagamos le vamos a dar la importancia que se merece”.
Sigamos trabajando, sigamos construyendo marcas y sepamos convivir con lo urgente y con lo importante de este negocio.
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1 comentarios:
paolo lopez: (2007-03-28 17:23:04 horas)
deberian de hacer un reportaje sobre los directores creativos de guatemala que hay muchos muy buenos y con grandes reconocimientos claro para incentivar a la gente de que si ellos lo lograron con tanta adversidad por aca notros que estamos saliendo tambien podemos lograr grandes cosas oral sex pues..
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1 comentarios: