Marketing político: itinerario sin errores

Es necesario analizar, con la máxima profundidad, aquellos elementos de estrategia y comunicación política que aseguran un itinerario sin errores a los candidatos. Seleccionar contenidos de campaña eficaces y precaverse de los errores es la mejor fórmula para ganar elecciones.

Un elemento esencial para lograr la victoria el día de la elección es manejar con perfección los finales de campaña. Las últimas semanas antes de la elección definen a los ganadores. Estos días constituyen una campaña particular dentro de la campaña general.

Existe una serie de mitos introducidos por figuras clásicas de la consultoría política. Desde hace mucho tiempo se oye decir: “Si un contenido de campaña funciona, sígalo usando”. Grave error. Muchas veces los candidatos tienen mucho éxito en etapas tempranas de la campaña, crecen en las encuestas, van primeros. Mantienen contenidos de campaña que les trajeron beneficios. En cierto momento, sin embargo, se estancan, al final de la campaña retroceden y pierden por pocos votos. Esa fue la historia repetida, en 2001 y en 2006, de la candidata Lourdes Flores, en Perú.

Otros candidatos vienen con muy alta intención de voto lejos de las elecciones. Creen (erróneamente) que los porcentajes favorables que les muestran las encuestas son voto procesado y decidido. Tienen la fatal idea de que deben ser conservadores y deciden no intervenir en los debates para que la elección los encuentre con la misma ventaja que tienen desde hace mucho tiempo. Cuando entran en el tramo final de la campaña, los favoritos indiscutibles empiezan a perder la cómoda distancia de la que antes disfrutaban. El día de la elección pierden. Esta es la historia de muchos candidatos. Esta fue la dura experiencia de Andrés Manuel López Obrador en la elección del 2 de julio en México.

En este momento del proceso electoral, los candidatos se preguntan la diferencia entre ganar una encuesta y ganar una elección, y esta respuesta la tendrán en el evento internacional de Marketing Político que la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (UGAP), la Asociación de Gerentes de Guatemala y LCB de Latino América están organizando para el próximo 15 y 16 de mayo con un grupo de expertos consultores políticos de la región. Si quiere conocer las nuevas herramientas de marketing para el éxito electoral, llame hoy al teléfono 2427-4900 y con gusto le daremos información.

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