Todo un ídolo en tan poco tiempo. Ahí se ve el poder de la comunicación (aparte del talento y el carisma que tiene, por supuesto). ¡Qué bueno que apoyemos a lo nuestro y que dejemos fuera de una vez por todas ese malinchismo nefasto! Estamos haciendo que Guatemala deje de ser la protagonista de aquella famosa historia de la olla de cangrejos.
Pero vamos al grano (como dijo el dermatólogo). Un anuncio debe lograr eso mismo que Carlitos ha logrado: gustarle a la gente y a los jueces. Y en publicidad es difícil lograr las dos cosas juntas.
Me explico: por un lado, lo más importante es que el anuncio le guste a la gente, a su grupo objetivo, claro. Pero si hubiera un concurso donde la gente pudiera votar por su anuncio favorito (algo así como el People’s Choice de la publicidad), me pregunto cuáles serían los más votados: ¿los que vemos en el cable de McDonald’s o los de Nike o los de Coca, Pepsi, Sony, XBox, Little Ceasars, Axe, Dove, Levi’s, etcétera, etcétera? ¿O los de acá, como los de Tortrix, los de Cofiño Stahl, los del Irtra, Kalea, Agua Salvavidas, agencias Way, XL, Zacapa Centenario, Gallo, Malher, El Correo, Cementos Progreso, Saúl E. Méndez, etcétera, etcétera? (conste que ninguna marca me pagó).
Está comprobadísimo que las marcas que más venden son las que tienen la publicidad más gustada.
Porque esa marca nos hace reír, nos entretiene y no se limita solo a informarnos de un beneficio; lo cual es necesario. Si me lo dicen de una forma amena, que me despierte emociones, hará que me penetre más el mensaje, no solo en la mente sino en el corazón. Y cuando una marca ocupa un lugarcito allí, difícilmente sale. ¿O acaso usted prefiere pasar tiempo con una persona aburrida y seria, en vez de con una divertida y agradable? Pues es igual con las marcas.
Y por otro lado, que el anuncio le guste al jurado, si es que lo metemos a concursar en festivales. Y aunque se hace para ayudar a vender más y no para ganar premios, dejémonos de charadas, ¿a quién no le gusta ganar un premio y recibir una palmadita en la espalda? Es, o debería ser, un estímulo, un acicate, pero no solo para las agencias, sino para los anunciantes. Para que “ambos” quieran hacer una mejor publicidad. No solo para elevar sus ventas, sino para elevar el nivel de la publicidad chapina. Que destaquemos también en eso ante el mundo. Y es una labor de los dos. Si ya hemos destacado en otros campos, ¿por qué no en publicidad? ¿O acaso no les gustaría que, al ver u oír nuestra publicidad, nos dijeran: “¡Bien pensao, papá!”?
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6 comentarios:
juan cumatz: (2007-10-01 14:38:01 horas)
Que disgusto leer los comentarios de algunos resentidos, que se esconden tras el consumismo para atacar lo poco bueno que tenemos en Guatemala. El fenómeno Carlos Peña, es un vaso de agua entre tanta inmundicia de la vida diaria del guatemalteco inteligente. Logro unirnos en un ideal diferente a tan solo comprar un artículo. Lo que el señor Mártin quizo ejemplificar es la unión de dos aspectos dificiles de lograr, un buen producto que guste a la gente y reciba un buen punteo de los entendidos. Entendés!!! A esto hay que agregar que muy bueno técnicamente y laureado puede ser una anuncio, pero a Carlos lo compramos los guatemaltecos pensantes y con el ideal de una guatemala libre, unida por el arte. No por la amargura.
Alejandro Rivera: (2007-10-01 14:03:21 horas)
Tiene razon el Sr. Rivas; vivimos rodeado de una parafernalia de marcas, logos y mercancias, y por eso hemos dado mas enfasis al tener que al Ser. Tengo, luego existo, diria un Descartes moderno. Solo cuando tiene uno la inmensa dicha de escapar de tanta loquera, se empieza a ver la vida con una vision diferente. Gracias al trabajo que me toca realizar he tenido la oportunidad de pasar largas jornadas alejado de todo ese alienante mundo de marcas, logos y demas pendejadas, para enfocarme en mi propio Ser y comprender lo que dicen las altas voces de la poesia. Con respecto a la marca de mis pantalones, le confieso que en muchas ocasiones los he importado de paquistan, por eso no me fijo en la marca.En serio.
Carlos Hernandez: (2007-10-01 11:20:16 horas)
Lo dije en un comentario anterior, y ahora lo confirma este articulo:
Carlitos Peña, es producto de una Estrategia de publicidad y mercadeo muy bien planificado, que arrastro desde el mas pequeño de edad hasta el anciano.
De que canta, no se le quita el merito, pero lo que vale en este tipo de concurso no es el talento, ES CUANTOS MENSAJES MANDES, El Mexicano no gano porque en su pais no apoya este tipo de concursos, ellos tienen los propios, y su semillero de talentos.
Interesante hubiera sido una final con un Centroamericano lastima no se dio, porque hubieramos tenido que enviar el triple de mensajes.
Muy buena su apreciacion Mariana Lopez, los publicistas nacionales estan en la calle de la amargura, sino vea los cortes comerciales de las diferentes loterias o del Bingoton pesimos los comerciales, el anuncio de un producto para barros y espinillas etc, si me pongo a mencionar todos no terminaria, nos hace falta creatividad y profesionalismo.
Mariana López: (2007-10-01 09:29:38 horas)
Totalmente de acuerdo con este comentario, si así publicitaran otras cosas seguro se lograrían los objetivos, pero si vemos los anuncitos que acá producen, provocan nauseas.
Leonel Rivas: (2007-10-01 08:12:03 horas)
Cada quien es libre de vivir, pensar y sentir como quiera, sr. Rivera.
Que patetica su vision del mundo, mercado y marcas.
Acaso su vestimenta no es de marca "X", al igual que el jabon, medicinas, comida, zapatos, medio de transporte que utiliza, como los libros que pueda haber leido (una marca ampara a la editorial....)
Eso no quiere decir que todos estemos alienados. Somos libres de adquirir o no adquirir determinado bien, y esa libertad es individual.
Así que le deseo la mejor de las suertes si desea vivir alejado del "mundo"tal como lo ve. Inclusive la computadora que utilizó para mandar su comentario, y el software respectivo, la ampara más de 1 marca.
Alejandro Rivera: (2007-10-01 06:46:36 horas)
Toda una oda a la alienacion del mercado. El Sr.Martin vive inmerso solo en un mundo de marcas, segun el y su distorsionada vision, consumir, consumir y consumir, es el objetivo de la vida. Esto se manifiesta en la actualidad como consecuencia del dominio casi absoluto de la "telebasura", de eso que llaman arte de masas, aunque las masas no intervengan en su produccion. Es el arte producido masivamente para las masas, por los pocos que se enriquecen con las carencias de los muchos, con un arte en que estos intervienen solo como consumidores. Es el caso Carlos Penia. Vivir para consumir para despues morir bien.
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6 comentarios: