Actualidad: NacionalesUNE: metamorfosis de una campañaLos anuncios de Álvaro Colom, candidato de la Unidad Nacional de la Esperanza (UNE), bajo la lupa. Por: PATRICIA GONZÁLEZ
La campaña publicitaria de la candidatura del presidenciable Álvaro Colom ha pasado por varias etapas. La Unidad Nacional de la Esperanza (UNE) ha variado el mensaje en distitnas oportunidades. En diciembre, por ejemplo, Colom envió por televisión un mensaje de paz y prosperidad. Cuando el Tribunal Supremo Electoral dio luz verde para arrancar la campaña, la UNE empezó a enviar diversas propuestas, que se pueden apreciar en los recuadros adjuntos.
Sobre el transcurso de la campaña, opinan expertos en campañas electorales: Alberto de Aragón-Aragón y asociados: “Una campaña debe ser consistente, insistente y congruente. Además, la figura de la persona debe dar a entender el planteamiento que ofrece el partido a la gente. De esa manera hay un complemento que la vuelve exitosa. En el caso de la UNE, considero que ha estado un poco revuelta, porque utilizaron la misma canción de ‘Colom por ti, Colom por mí’, cuando en realidad, con esta, no ganaron la vez anterior. Además, lo del quiebranueces no todos lo entienden. Otro error que miro a nivel publicitario es que al principio, Colom decía ‘tu esperanza es mi compromiso’, frase con la que salía perjudicado, porque para un joven, una esperanza es tener bicicleta; y para otra persona, es irse a trabajar a una embajada, entonces no había promesa. Luego aparece Rafael Espada hablando de él, cuando en realidad el vicepresidenciable debe ir siempre dos pasos atrás en una campaña”. Manfredo Marroquín -Acción ciudadana: “Es evidente que la campaña de la UNE ha pasado por varias etapas. Al principio habló de la paz, pero luego de la primera vuelta, la campaña publicitaria hizo énfasis en el público capitalino, porque se dio cuenta que en el área metropolitana quedó en cuarto lugar. Considero que ahora sí aterrizó en un solo mensaje, porque se ha dedicado a hablar del desarrollo social y se ha mantenido en ese discurso en las últimas semanas que le quedan antes de la segunda vuelta”.
En abril salió a la luz un comercial con rostros de personas de diferente color y un mensaje que decía: “un país tan bello como Guatemala necesita compromiso y confianza. La esperanza nos une a trabajar a todos como hermanos”. A principios de mayo, publicó una corta biografía donde aparecieron fotografías de su infancia.
En junio, el candidato de la Unidad Nacional de la Esperanza apareció vestido con traje y corbata verde en una oficina, desde la cual dijo que los guatemaltecos no sentirían “miedo” a la hora de salir a sus trabajos, y que ofrecía seguridad y un futuro mejor para todos.
Un mes después, la UNE cambió radicalmente su mensaje; y esta vez, las exportaciones y la promoción de las maquilas rurales eran el complemento de los anuncios. En esta ocasión, el presidenciable apareció con un libro verde en la mano y aseguró que en esas páginas estaba el plan de su Gobierno.
Agosto fue la locura. Un mes antes de la primera vuelta electoral los rostros jóvenes invadieron los comerciales. Colom ofreció en este “spot” 703 mil empleos y 200 mil viviendas sin especificar con qué presupuesto. También envió imágenes de un candidato serio ofreciendo un discurso: “Me comprometo a construir esa Guatemala grande y digna que todos merecemos”.
Antes del día de las elecciones, el 9 de septiembre, “la gira de la dignidad y la esperanza” recorrió la capital y los departamentos. Además, regresó la letra “Colom por ti, Colom por mí”, pero con un ritmo de música más lento. Se hizo énfasis, también, en el símbolo de la agrupación política, representada con una paloma, al cruzar sus manos, que simulan un par de alas.
En este mes, apareció un muchacho con un quiebranueces y una explicación de cómo combatir la violencia, así como vallas con la fotografía de jóvenes saltando bajo el lema “full Colom”. En los últimos días, el mensaje de violencia enfrentada con inteligencia y el desarrollo social han sido estrellas de la campaña. Rafael Espada, el vicepresidenciable, también enfatizó su imagen y recordó su profesión. Agregar comentario: |
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