Volvámonos fundamentalistas. Quememos a las hechiceras.
Méndez Vides
Toda la mojigatería y doble moral patria ha salido a relucir tras una ingeniosa campaña publicitaria de zapatos de mujer. ¿De verdad nos lastima tanto presenciar la muerte? Entonces tampoco vayamos al cine, volvámonos fundamentalistas, quememos a las hechiceras y protejámonos de las influencias libertinas y diabólicas que llegan del extranjero. La morgue representada en el tan discutido anuncio es nítida, una mesa de aluminio impecable, una sala de primer mundo, la sábana blanca nuevecita y un par de zapatos que ni fu ni fa, yo de eso no sé, pero me suena a coquetería y gustos mundanos. ¿Cuál es el problema? Si así fuera la imagen de la muerte, ya habríamos progresado.
No defiendo a los publicistas, pero me disgusta el escándalo que ha provocado en un país donde nunca nos ha dado miedo hablar de la muerte, porque convivimos con ella. Nuestra fiesta nacional más importante es la Semana Santa, donde paseamos por las calles de las ciudades a un Cristo escarnecido y flagelado, derramando sangre, sin alterarnos. Y nuestro mal gusto se nota en las publicaciones cotidianas de los diarios amarillistas, donde se exhibe todo tipo de lacras porque venden, pero nadie hace revuelo al respecto, avalados por el enorme tiraje. Un asunto de oferta y demanda. La realidad ofende más que la fotografía censurada.
Estamos dándole demasiada importancia a una idea cruel pero ingeniosa, y aparecen gratuitamente demasiados jueces y censores. Los predicadores regañan, dictan sus reglas, y los más virulentos son los que con una mano prohíben lo que hacen con la otra, como se entenderá de quienes explotan el amarillismo pero que en asuntos de moral son más santos que los santos. Lo que se quiere es impedir la libertad de expresión, prohibir el derecho a crear. Si hoy se censura a los publicistas, mañana se demandará a los artistas que hacen sus instalaciones con o sin zapatos, como el caso de una niña que se metió en una bolsa, fingiéndose difunta, ante el asombro de los pepenadores del basurero. Y pronto prohibirán los libros, porque son muy agresivos, porque no respetan las buenas costumbres de la muerte. Y, sin embargo, nadie impide trabajar a los vendedores de cajas fúnebres, esos vampiros que insisten con sus servicios funerarios de mariachi incluido, cena servida y transporte colectivo, que son gente que también anda comercializando con la muerte.
Sería mejor no gastar pólvora en zanates y enfrentar nuestras peores lacras, como la de nuestros diputados de la vergüenza que modificaron la ley para beneficiarse en lo particular, haciéndonos trompetilla en la cara, porque no les basta haber mamado tanto tiempo de un pueblo pobre, por nada, sino quieren dejar limpia su curul, y se llevarán una bolsa de oro junto al resto del botín.
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33 comentarios:
Marisol Herrarte: (2008-06-11 18:14:40 horas)
Que pena me da ver a tantos profesionales a favor de esta ridicules de anuncio, estoy a favor del comentario del Sr. Madrigal.
Miremos la situación de una forma directa, que pasaría si la persona que amamos estuviera en ese cuadro y que otra persona lo viera y se aprovechara de la situación.
A lo que voy es que hay demasiadas personas que han visto este tipo de situaciones en carne propia y con los seres que mas quieren.
Esta bien ser directos y ser picaros, pero esto la verdad ya se paso de la raya.
Larry José Madrigal: (2007-12-01 18:10:53 horas)
Estimado Mendez Vides:
Me ha entristecido mucho su comentario. Soy de todo menos mojigato, pero igual me ha lastimado mucho ver los anuncios de la empresa de zapatos. No me refiero a la impecable foto que usted menciona en su columna, sino a la mujer asesinada (siempre con sus zapatos) que yace sobre una cama, en el contexto de una país con m{as de 200 mujeres asesinadas en lo que va del año, "por el sólo hecho de ser mujer".
No se trata de censurar lo que tiene que ver con la muerte. En mi caso, trabajo en una organización donde nos interesa develar con toda la verdad y justicia lo ocurrido durante la guerra para que paguen los responsables impunes, del lado que sean. Pero de esto a lucrarse de los contextos de muerte, digamos de asesinatos, que Guatemala supera a El Salvador, por una compañía que se declara ingenua (estudiosa de los mercados) y que todo es una triste coincidencia de fechas (con los antecedentes que tiene la compañía haciendo coincidir fechas), no se puede tolerar.
Claro que tenemos que protestar también por otras violencias cotidianas. Claro que tenemos que elevar nuestra voz ante la pasmosa ineficiencia de los dipustados... ¡y también contra la cultura de feminicidios!.
Atte. Larry Madrigal.
No se puede confundir el ser diferente con ser creativo. La controversia es buena, pero en este caso no es positiva.
Este anuncio es un cambio de los anuncios que se enfocan en sus modelos de zapato rubias, altas, y anorexicas. Es de pensar que una de las razones por las que este anuncio fue publicado fue por el enfasis puesto en el zapato, y no en la modelo. Sin embargo, con tal frase como “ESTAN DE MUERTE” lo unico que muestran, en primer lugar, es el uso mediocre del español, asi como la falta de sensibilidad y conocimiento de su mercado, ya que si se hubieran molestado en conocer la situacion de la mujer en Centro America hubieran, a lo mejor, hecho algo realmente creativo.
Si hay alguien a quien culpar por su gusto mediocre en este anuncio es al empresa de zapatos. Alguien, o todos, ahi no pusieron su mejor esfuerzo para conocer acerca su mercado, que en este caso es la muijer guatemalteca victima en su mayoria de machismo, violencia, femicio, etc.
Daniel Velasquez Disenador Grafico y activista progresista New York
...
Carmen López : (2007-11-30 10:57:27 horas)
Señor Vides: Dos amigas y yo dispusimos leer juntas su artículo, generalmente coincidimos con sus opiniones, pero con éste nos defraudó, principalmente porque deja fuera del análisis la influencia que la publicidad tiene en el imaginario social. El mensaje que recibimos de esos anuncios es que el valor de nuestra vida se compara con un par de zapatos. Todo derecho tiene un límite, en países desarrollados se cuenta con observatorios que vigilan los mensajes publicitarios racistas, sexistas y de otra índole que vulneran los derechos de la población para que los publicistas reflexionen sobre la importancia de su función. No estoy de acuerdo con Olga Villalta de que la mayoría apoya su artículo, cuéntelos, somos más los que no estamos de acuerdo.
carlos alfaro aldana: (2007-11-30 09:34:54 horas)
A propósito del repugnante anuncio de calzado MD que Méndez Vides aplaude: No cabe duda que el columnista Méndez Vides o está cortando varas o está vendido. No veo otras alternativas.
Lo positivo quizá de este episodio es de que así se decubre el extremo bajo grado de consciencia de un columnista que le gusta jugar el papel de tuerto en el país de los ciegos. Qué pena...!
G. Corbeau: (2007-11-29 23:49:58 horas)
¿Qué se quiere decir con 'está de muerte'? ¿Que está muy mal... que está para morirse... que está para matar ...? Lo que sea que quiere decir, es una estupidez, porque en el fondo la intención es de violencia en contra de un ser humano. Eso es lo que anuncia y eso es lo que alienta. Así que, amigo Mendes Vides, no se la jale recurriendo a la excusa del atentado a la libertad de expresión, pues en nombre de esa libertad los publicistas asesinan al idioma día con día sin que nadie proteste por ello, ni siquiera los más obligados a hacerlo: los que viven de la palabra escrita. Ni tampoco trate de justificar lo que parece una 'fafa', ocultando la mano que tiró la piedra, distrayendo con la mención de la sucia maniobra económica de los diputados.
Compañera de todos los días de nuestras vidas, la Muerte no merece la degradación de ser prostituida por una vil comercialización de zapatos.
gloria: (2007-11-29 22:14:33 horas)
Esta de moda este tipo de publicidad,pues un anuncio que causa polemica,tiene una mayor eficacia, y creame a nadie e le olvidara la marca de esos zapatos.Esta como la polemica de una cerveza en Costa Rica,la publicidad lo ofrecia con olor y sabor a Cannabis,o sea mariguana,esto causo un gran revuelo a nivel nacional,y hoy por curiosidad las ventas se dispararon,la empresa paro el anuncio publicitario, y este ya cumplio su cometido darse a conocer a nivel nacional y despertar la curiosidad general,con las consiguientes ventas en forma masiva.Todo es puro $$$.Hasta pronto.
Olga Villalta: (2007-11-29 21:27:56 horas)
Veo que la mayoría de lectores lo felicita... yo creo que no se trata de condenar o felicitar. Usted desde un ego enorme escribe lapidariamente acerca de quienes han expresado su desaprobación de la actual propaganda de MD. Indica que quienes hemos protestado por un anuncio que juega con la imagen de mujeres muertas somos mojigatos, de doble moral y que somos personas que no decimos nada sobre otros hechos graves que pasan en Guatemala. ¿Acaso las/os columnistas de la talla de Ana María Rodas, Dina Fernández, Carolina Escobar Sarti, Haroldo Sethumul, Andrea Aragón, Luis Aceituno no son personas éticas para usted?.
Creo señor Vides, que quienes tienen el privilegio de contar con columnas de opinión en los medios, deberían aportar a las/os lectores elementos para reflexionar, pensar y analizar los hechos noticiosos y no sentenciar como si fueran propietarios de toda la verdad.
Vinicio Guerra: (2007-11-29 17:51:29 horas)
Vamos todos a la Chin...!!!
Todo Vale, todo es permitido, todo es "BUENO"
Carajos que no!!!
Pero para aquellos que de tan liberales se volvieron libertinos, de tanto acusar a los demas de hipocritas se volvieron ellos mucho mas hipocritas, de tan creativos defecaron el cerebro, que importa el dolor de otro, por uno solo que sea?
No, señor, no es ser fundamentalista, es tener conciencia, es no haber defecado el alma, es pensar un poco mas en los demas y no solo en la satisfaccion del ego, o de la exaltacion del ingenio por sobre el amor.
PIENSELO sr. vides!!! (perdone, me dio la gana con minusculas, ya sabe, por lo de la libertad y la creatividad)
Jose Melgar: (2007-11-29 17:37:39 horas)
Pues ya que son tan inteligentes porque no emplean esa inteligencia en favor de otras causas mas importantes. Ahora que tambien tenemos que aceptar cualquier estupida idea solo por la livertad de prensa y opinion.
rodrigo calderon: (2007-11-29 17:16:33 horas)
VAYA HOMBRE!!!!
al fin alguien en este medio impreso que sabe lo que escribe y no le busca tres pies al gato.
hay cosas mas importantes que cambiar en este pais que publicidad malinterpretada.
Nuevamente felicitaciones señor Vides por centrarse en lo que realmente valga la pena!!!
Astrid Ibarra: (2007-11-29 15:46:04 horas)
Respeto su opiniòn, pero sì me pareciò de mal gusto la imagen de la morgue. Tampoco estoy de acuerdo con una cacerìa de brujas, pero estamos en libertad de comentar cuando una situaciòn nos parece fuera de lugar.
sergio santos: (2007-11-29 13:52:22 horas)
¡¡¡Nos urge un Carlos Peña!!!, mediocres publicistas y peores conservadores es lo que somos, discutiendo estupideces, mientras hay gente muriendose de hambre, berger se lleva su jubilaciòn y los dipucacos hacen su parte.
Hasta donde iremos a llegar con estas discusiones estèriles.
No en balde somos los campeones en envio de mensajes de latinoamèrica.
Gustavo Grajeda: (2007-11-29 12:00:12 horas)
Cuando leí su artículo me sorprendió y lo desconocí de el escritor que he leido en columnas cuentos y novelas (algo le he leído), por lo que decidí escribirle mi opinión. Resulta que al bajar el desplegado de comentarios, me entero de que he sido descalificado para emitir opinión en contra, he sido calificado de fundamentalista, cuervo despotricante saca ojos, miembro de hordas, quemalibros, persona ridícula defiendependejadas, y otros etcs. Con humildad las acepto si con esto de alguna manera me solidarizo con las víctimas y sus familias. Lo que si no acepto es lo de la doble moral y su sutileza de asociación del asunto con el de la doble moral de los diputados.
alfonso villacorta: (2007-11-29 10:45:11 horas)
Buen comentario de Mendez Vides. Su sano e imparcial juicio rine con la histeria de tanta gente ignorante que se las lleva de correcta.
Contra la mujer hay atentados mas peligrosos en los que nadie repara, talvez porque hay intereses economicos de por medio. Por lo de las fafas, creo que hay que sospechar tanto de los columnistas que se oponen tan ferozmente a una campana publicitaria, como los que se quedan callados a ataques mas agrasivos como los que brinda el programa con buena onda.
Una cosa es jugar con la muerte, pero debemos ser ser mas severos contra los que atentan contra la vida, con la portadora de vida y la cosifican y putizan, con lo que la denigran y la hacen menos digna de respeto y de vivir.
Pueden ver un buen ejemplo en http://youtube.com/watch?v=ceETNC4yAwA
Gabriel Caballeros: (2007-11-29 10:39:45 horas)
La reflexion mas pertinente a todo esto, sería sobre el estado de sensibilidad en que la violencia contra la mujer (y en todas sus formas ) tiene sumida a la sociedad en general. La marca de zapatos en si, y la agencia con su campaña, no han hecho mas que utilizar un discurso estético bastante común en formas artísticas “altas” como el cine o la literatura; e incluso en las populares como las rancheras, el reggueton, el tango o las telenovelas. El asunto a resolver no es la pertinencia de una campaña publicitaria (forma); sino la constante realidad de violencia en el país (fondo). Discutir la cuestión mercadológica-publicitaria no va a solucionar la problemática socio-psicológica de la violencia. Razonar de tal forma, nos lleva a las movedizas arenas del conductismo.
Ana Luisa Mencos: (2007-11-29 10:22:55 horas)
¿Campaña ingeniosa? campaña tonta y fuera de la realidad del país donde vivimos, diría yo. Y quienes aplauden y felicitan al autor de este artículo, han de ser también publicistas que se fuman esa clase de "campañas ingeniosas, modernas y subliminales". Si la morgue de la foto hubiera estado sucia y con podredumbre, la mesa de aluminio oxidada, la sábana manchada de sangre, etc., ¿entonces si hubiera valido la pena el desacuerdo con el anuncio?
Luis Pujol: (2007-11-29 10:11:38 horas)
Sr. MV:
Muy acertado su artículo, aunque no estoy en GT y no he podido ver las tan mencionadas fotos, al final de cuentas solo son eso, fotos de un montaje creado por artistas para plasmar una imagen que llame la atención y se diferencie del resto. Censurar esa publicidad es hipócrita o demuestra tener muy poco criterio por no decir inteligencia para reconocer DIFERENCIAS.
Totalmente asqueante los asesinatos que se cometen a galope de tanto hombres y mujeres, eso si es censurable y reprobable, peor aun, esos asesinatos de verdad aparentemente no se pueden detener y nadie hace mayor cosa ni por resolver ni por evitar.
Ojala tanto cuervo que ha salido a despotricar contra la publicidad mencionada utilizara siquiera la misma energía, entusiasmo y determinación para exigirle al gobierno incompetente que tenemos (o el que viene cuando sea su tiempo).
Ciertamente el fundamentalismo no se da solo con los humanoides del medio oriente invocando a su dios asesino, aquí también los hay que se precian de grandes defensores de no se que, por que si tenemos libertad de expresión, utilicémosla sin sacarnos los ojos.
jesus rolando de leon samayoa: (2007-11-29 09:50:41 horas)
con todo respeto la muerte no tiene zapatos es un acto intangible en el cual el cuerpo pierde la vida tengan cuidado crean el ambiente para la confrontacion usted es estudiado
Rudy Tenas: (2007-11-29 09:47:54 horas)
No asocio la publicidad de ir a comprar un par de zapatos poniendoselos a un cadaver. La palabra muerte en sí pueden estar interrelacionadas pero decir "compren estos zapatos por que estan de muerte" es una publicidad barata que nada tiene que ver con la imaginación. Estos publicistas deberían asistir a ver los premios CLIO para desarrollar ideas innovadoras y no tan baratas; era de esperarse que esta publicidad es de los mismos de "que rico escoger" ...pobre. Porque no publicitan el filo de los cuchillos con la imagen de internet en donde terroristas degollan a un ser humano. Una cosa es vender una noticia y otra es atraer a un comprador con esta misma imagen.
Estuardo Ibarra: (2007-11-29 08:53:25 horas)
totalmente de acuerdo con el columnista... el fundamentalismo es una lacra que afecta a muchas sociedades, espero que no sea el caso de Guatemala... ojala que el dia de mañana no se vayan a levantar las hordas porque salga una mujer en biquini o en ropa interior argumentando que eso es usar a la mujer como objeto.... sin comentarios.... Felicitaciones por el articulo.
Carlos Juarez: (2007-11-29 08:19:13 horas)
¡Al fin un comentario inteligente! Estaba harto de tanta pendejada y prohibición. ¿Por qué tanta alaraca por una campaña publicitaria? Hasta hablando de ir con el procurador de los derechos humanos, otro que solo genera gastos innecesarios en el derrochador gobierno.
Todo el asunto lo resumiría: que al que no le gusten los zapatos MD o su publicidad, que no los compren. ¡Pero que no se coarten las libertades individuales!
Sr. Méndez gracias por su artículo.
Ibrahim Ayad: (2007-11-29 08:18:06 horas)
Señor Méndez Vides: Que tristeza ver la falta de calidad moral de columnistas que como usted encacan la brillantez que podría tener la prensa...
Enrique Estrada: (2007-11-29 08:15:52 horas)
Lo que me llama poderosamente la atenciòn en la reacciòn hacia esta campaña publicitaria es el hecho de que estas manifestaciones de "repudio" NO se den con la misma fuerza y consistencia contra la violencia diaria hacia la mujer, la debilidad y corrupciòn del sistema judicial y los casos "no resueltos". Parece ser que lo que mà s importa es la FORMA y no el fondo y sustancia en donde se gesta la violencia de gènero. Y aunque el concepto publicitario haya "ofendido" a muchas personas, la vanidad humana superarà la conciencia social y solidaridad contra un problema de graves consecuencias. Es decir, no por ello van a dejar de comprar zapatos, o si?
I.U.: (2007-11-29 07:55:18 horas)
Muy buena opinión, esto es nada más un anuncio algo comercial, pero porque no se escandilazan por otro actos que han quedado impune y nadie hizo algo mas que comentarlo, muy buena opinión.
Claudia Rojas: (2007-11-29 07:47:53 horas)
Adolfo no opinaría lo mismo si hubiese tenido que ir a la morgue a buscar el cadáver de una de sus hijitas. No hay que confundir dignidad con mojigatería.Le sugiero lea la opinión de mi maestro Jon Dunn en Cartas de los lectores.
Scarleth Fajardo: (2007-11-29 07:45:59 horas)
Bravo bravo!!!! TOTALMENTE de acuerdo con su comentario, volvamonos fundamentalistas xq si atacamos un anuncio creativo, tonces habrá que prohibir la TV, el cine, la música, todo, porque todo conlleva a muerte, sexo, consumismo, materialismo etc. Con la quema de libros creame que seriamos muy pocos lo que nos sentiriamos como nuestro personaje Montang en Fahrenheit 451 (que son los grados a los que arde el papel). Enfoquemos en lo que realmente vale la pena, no en una campaña de publicidad..
Mario Llamas: (2007-11-29 07:45:13 horas)
Existen varios tipos de publicidad, entre ellas la buenas, que da de hablar por méritos propios; la mala, que da de que hablar por querer convencer sin argumento; y la polémica, que da de que hablar por ser osada.
Cada una de ellas aprovecha la publicidad gratuita, yendo de boca en boca sin costo alguno, máximo en el último caso.
Todos los que por X o Y razón hemos hecho publicidad profesionalmente o no, creemos en este tipo de anuncios, ye que, nos muestra la realidad en que vivimos, buena, mala o polémica.
Hugo Vinicio Fuentes: (2007-11-29 07:10:16 horas)
Atinado, puntual, sin sarcasmos, el punto sobre las ies, es lo menos que se puede esperar de una pluma como la de Mendes Vides.
juan pinituj: (2007-11-29 07:04:47 horas)
PORQUE DEFENDER LO INDEFENDIBLE...?
ESE ESLOGAN ES GESTADO POR GENTE EDUCADA TALVEZ EN MIAMI...
EN 40 AñOS JAMAS ESCUCHE ESA ORACION EN GUATEMALA Y ESO QUE VIVI EN 10 DEPARTAMENTOS, INCLUYENDO LA CONTAMINADA CAPITAL.
ES MERCANTILISMO INUTIL Y SIN SENTIDO COMUN...BRILLANTE CHALIO TITIPUCHES, ESTOS PUBLICISTAS MERECEN NADA, AL FIN ESTOY SEGURO QUE ESOS ZAPATOS VAN A CAMBIAR DE MARCA Y DE AGENCIA...
Raul Osegueda: (2007-11-29 06:47:49 horas)
Sr; Mendez vides; Le perdio el respeto que le tenia a sus columnas anteriores hagase esta pregunta porque los Salvadorenos usaron una expresion extranjera ,sera porque en el pais de origen de esa frase no lo permitirian? ah entonces usemola en Guatemala alli se puede hacer cualquier cosa pues no hay leyes eso es lo que penso ogelvy. Que lo quiten y que haya una multa y ya.
Andrés Gutierrez: (2007-11-29 06:15:19 horas)
Felicidades por este comentario. Es muy cierto que vemos esto todos los días y en escalas mucho mayores y estas personas ridículas que han arremetido contra la campaña de MD han estado escondidas. Es hora que Guatemala acepte ideas creativas de otros lugares y con suerte aprendamos a hacer publicidad de mejor calidad.
MANN PELLECER: (2007-11-29 00:51:04 horas)
Ahora si se pondrá de moda "El está de muerte”...no! mejor no. NO TIENE NI MADRE LO QUE los diputados QUIEREN HACER,siento que está más acorde esta forma de expresarse.
salu2.
mannpellecer@hotmail.com
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