Hoy los conté. En el trayecto a mi casa hay seis anuncios, grandes, iluminados, de la empresa MD. Se ve a modelos que simulan estar muertas mientras enseñan sus zapatos, bajo el lema: “están de muerte”. Igualmente se les exhibe en centros comerciales. Desde la semana pasada, cuando aparecieron los anuncios, quedé impactado.
Ya sé que vivimos en uno de los países con mayor violencia criminal en Latinoamérica y que nos hemos acostumbrado a la terrible cuenta diaria de víctimas. Pero aún así, no pensé que íbamos a llegar a ver publicidad de zapatos en base a muertes femeninas. Ahora resulta que en el segundo país en el mundo en índice de feminicidios, la muerte de mujeres se considera tema apropiado para vender zapatos.
En lo que va del año se han denunciado 381 feminicidios en todo el país, 175 de ellos en la ciudad capital. Te recuerdo que esos homicidios no son solamente el porcentaje de mujeres en la cifra general de muertes violentas. El término se aplica ”al asesinato misógino de mujeres que queda impune por una falta sistemática de actuación del Estado”. Son delitos caracterizados por la extrema saña con que se cometen, expresión de la exacerbación de la violencia patriarcal, y constituyen una manifestación adicional de la gravísima situación de inseguridad, con un cruel componente de género.
Las reacciones de condena a la macabra publicidad de MD han sido intensas y esta columna se suma a ellas. No es posible que nuestra insensibilidad al drama que nos rodea llegue al extremo de que toleremos la trivialización de una de las peores manifestaciones de la violencia. A ese paso no se a dónde vamos a llegar. Quizás a promover venta de productos en base a los linchamientos. Nos estamos alejando cada vez más de la construcción de cultura de paz, elemento central en los compromisos que pusieron fin al conflicto armado. Debemos recuperar la sensibilidad ante la inhumanidad de la violencia, para seguir luchando en contra de ella.
No estoy seguro de si procede una acción legal contra la tal publicidad, pero seguramente puede ser efectiva la presión social para que se retire esa campaña que ofende la memoria de las víctimas y los sentimientos de los deudos. El Procurador de los Derechos Humanos, con su influencia moral, ha sido llamado a intervenir. Espero que las diputadas promuevan un punto resolutivo en el Congreso y que los diseñadores de las empresas publicitarias atiendan la sensibilidad de un pueblo agobiado por la violencia.
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13 comentarios:
Ana Luisa Mencos: (2007-12-04 19:00:15 horas)
Me parece que todos los anuncios que estaban en las paradas de buses y en otros puntos ya los quitaron...
Byron Lopez: (2007-12-04 15:09:08 horas)
Imaginese lo que significa la voracidad de los empresarios en este sistema neoliberal, no atinana, comercian hasta con la muerte de nuestros compatriotas, esto es la realidad de la falta de escrupulos y falta de etica y valores morales de estos empresarios, con tal de ganar no atinan, hasta donde han llegado con el afan de lucro.....
Y dale con lo de la publicidad de MD.
Ya bajenle. Totalmente de acuerdo con el comentario de don Carlos Hernández. Y a todas estas personas que se están rasgando las vestiduras háganlo tambien cuando los cines y en la televisión se exhiben peliculas y programas donde son bien explicitas las violaciones de mujeres y de niños, no son una simple fotografía, o todos los anuncios que andan por alli sobre "un embarazo no deseado te ayudamos a resolverlo" para todos es sabido que son clínicas clandestinas para abortar o casas cuna en donde compran los bebes, o eso no es "macabra publicidad" ?. Y señoras y señoritas vayan a comprar zapatos a MD, porque si hay unos estilos muy bonitos a precios accesibles, les aseguro no se van a morir por hacerlo.
Martina Corado: (2007-12-04 10:42:05 horas)
Los publicistas no son artistas, ni filósofos, y menos activistas sociales o periodistas: son vendedores, nada más, como los que se suben a los buses a gritar las bondades de un producto a cambio de un quetzal, sólo que usan tecnicas más sofisticadas y se dan premios de ellos para ellos mismos. ¿Polémicos? ¿Transgesores? ¿Libertad de expresión? Eso sería la obra de Mark Wallinger, que acaba de ganar el Premio Turner de arte contemporáneo, la recreación de un campamento de protesta contra la guerra de Irak, con los materiales confiscados por la policía y traspasando el límite físico donde se puede protestar, "la obra combina una valiente declaración política con la habilidad del arte de articular verdades humanas fundamentales" ¿Zapatos MD? No gracias, ni muerta.
José Alejandro León Castillo: (2007-12-04 10:13:38 horas)
Honestamente creo que se esta exagerando mucho en cuanto a las criticas por la mojigateria de los Guatemaltecos hacia la publicidad de MD
comparto totalemente la opinión de Don Carlos Hernández en cuanto a que las telenovelas han hecho cambiar el comportamiento de las mujeres. Ademas dicho comportamiento mas "liberal" a hecho que el comportamiento de las mujeres sea las libertino MD no creo que haya ofendido a nadie mas que a los puritanos de siempre tomenlo por el lado amable.
ruth garcia: (2007-12-04 08:21:33 horas)
Trabajo en el area de criminalistica , y no son paisajes con los que estemos relacionados a diario, sin embargo me parecio grotesca la publicidad y carente de toda sensibilidad humana. Como es posible que en una empresa de publicidad a nivel de altos mandos no pueda haber una sola persona que se oponga a sacar estas publicaciones; Ayer como parte de mi trabajo diario revise un informe que requeria una analisis de huellas de zapato que el presunto homicida habia dejado en la escena.
Sera que la gente de MD necesitaria conocer esas fotografias para tener un poco de sensibilidad.
Sera que la gente de MD nunca vio las fotografias de la escena del Caso de Villa hermosa en donde varios mareros violaron a la madre y sus pequenas hijas y luego las mataron y enterraron.
Lo ultimo que puede ocurrirle a un ser humano es deshumanizarse y estas personas de MD seguramente pasaron ya ese limite.
Ayer pase por una tienda de esas y por un momento senti el impulso negativo de entrar y gritar a toda la gente que ahi estaba que esa gente no tiene ni madre con tal de vender. Sugiero no comprar los zapatos que ahi venden.
María Vila: (2007-12-04 08:16:17 horas)
Si mal no recuerdo el código penal regula la apología de delitos.
APOLOGIA DEL DELITO
ARTICULO 395.- Quien, públicamente, hiciere la apología de un delito, será sancionado.
No está bien que una empresa haga este tipo de publicidad, ni con mujeres, ni con niños ni con hombres, da igual quien sea.
Y el Estado debería de ordenar retirar esa publidad inmediatamente, ya que la apología a la violencia en un país violento, no es adecuada.
Regina Fuentes: (2007-12-04 08:11:52 horas)
No sé si el publicista que creó esa burda campaña lo hizo adrede. No lo creo, no creo que sea tan inteligente. Lo cierto es que, de chiripa, consiguieron que todo el mundo hable de su marca y ese es, finalmente, el objetivo de la publicidad ¿no?
No creo que lo hayan pensado así, pero les salió muy bien y lo están aprovechando. Sin escrúpulos, sin importar con qué heridas y con qué dolores jueguen, ellos han conseguido el objetivo: hacerle publicidad a la marca.
¿Será que la empresa impedirá que los mismos publicistas estén a cargo de sus futuras campañas publicitarias? No, todo lo contrario. Con esto, todos se hicieron publicidad. Que con esto se lastime a algunas personas… eso no les importa, si la lógica que impera es la del dinero, como siempre…
Carlos Hernandez: (2007-12-04 08:08:19 horas)
Ahi esta Ud. lo ha dicho en su primer parrafo... MODELOS QUE SIMULAN ESTAR MUERTAS MIENTRAS ENSEÑAN SUS ZAPATOS.....CUESTION DE P U B L I C I D A D cual es el escandalo.
Antes criticaron la campaña de los Condones y una vallas de un club nocturno en donde aparecia una modelo ni siquiera desnuda.....PORFAVOR no la queremos llevar de SANTOS OFENDIDOS, cuando somos el segundo pais centroamericano mas violento...entonces...
Retrogrados somos con esa actitud, tranquilos demole paso al amplio criterio en publicidad, sino los creativos publicistas no pasaran de hacer esos mediocres anuncios que se ven a diario en los medios televisivos (los del asterisco, las loterias etc).
Naci de una mujer, me case y vivo con una mujer, y tengo dos hijas mujeres y ellas no sienten ni el mas minimo desprecio por tal anuncio, cuando años atras sufrimos la perdida de una prima en condicion violenta.
En El Salvador se apoya y se innova este tipo de publicidad, razon por la cual estan dos pasos adelante de nosotros.
Pronunciense estas Asociaciones de Mujeres, en contra de las Telenovelas, en donde ahi si a diario se ve como en su argumento y desarrollo de la misma, se ven vejamenes, abusos, infidelidades,borracheras objeto sexual y estan involucradas mujeres...entonces..si claro son telenovelas pero igual se denigra a la mujer, subase a un colectivo, y se ve a mujeres paradas, y hombres sentados, esto tambien es falta de cultura y educacion hacia las mujeres, esta lloviendo se hacen los charcos, y señoras y señoritas paradas esperando bus, son mojadas por pilotos, hasta mujeres que sin ningun cuidado las empapan etc. etc. etc..
Entonces.....dejen trabajar e invertir en un pais el cual necesitamos de la inversion extranjera, sin vedar nuestros derechos laborales, pero en cuestion de publicidad....porfavor.
Saludos..
MANN PELLECER: (2007-12-04 08:04:34 horas)
Ni los vea, ni compre esa marca. y Tutti Mundi Contenti. ( y con perdon por los eruditos del Italiano, pero en mi Itañiano asi se escribe)
mannpellecer@yahoo,com
Lic Javier Treviño (Grupo SakerTi): (2007-12-04 07:54:54 horas)
Muchos Medios de la Comunicacion nos
obligan a pensar de como caminar, vestirnos, sonreir, llorar, hacer dine-
ro y hasta comprar una caja fúnebre.
En las Fabulas de 7 palabras de Gil Zu
incluye una que nos recuerda la obra de
teatro Sebastian sale de Compras. Cuan-
do a Sebastian lo rodean las deudas y
las tarjetas de credito opta por el sui
cidio pero los mismos acreedores le ven
den a la viuda el Cortejo Funebre mas
elegante para su Sebastian.
hugoblanco: (2007-12-04 07:52:29 horas)
Supongo que hay alguna autoridad que pueda censurar ese tipo de aberraciones o ¿es "libre expresión"? Además, pedir a los empresarios que retiren su publicidad ya está de más, el daño lo han hecho; el desagradable espectáculo no se le borra a uno. La inmoralidad en nombre de la libertad.
rodrigo calderon: (2007-12-04 01:24:08 horas)
senior aguilera,
disculpe pero llego tarde... no puede ser que gente todavia trate de SEGUIR sacando fama a costas de una publicidad mal interpretada.
y de no parar esta seguidilla sin sentido... llegaremos a celebrar el aniversario en que MD saco esta campania.
porfavor... busquenle oficio a estos columnistas que se han quedado sin tema!!!
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