Más espacios para la publicidad

Dice Pancho García, probablemente el más creativo de los creativos publicitarios guatemaltecos, que el futuro de la publicidad está en las vallas. A diferencia de lo que sucede con los anuncios que nos encontramos en los periódicos, la televisión, la radio, e incluso los portales de Internet, a los cuales podemos evadir, simplemente no podemos cerrar los ojos e ignorarlos. El cielo y los espacios abiertos ya no son para expandir la vista y, como dirían los poetas, otear el horizonte infinito, sino son simple y sencillamente los portadores de productos, propuestas y servicios que alguien desea vendernos. Y bueno, pues en un país en el que la ruina del Estado impide que se puedan poner en práctica medidas que al menos limiten esa omnipresente invasión publicitaria de nuestras vidas, pues tenemos que apechugar, como lo hicimos durante la campaña pasada, con el prognatismo de Óscar Rodolfo Castañeda, los cachetes de Quique Godoy, la cara de estreñimiento de Otto Pérez Molina, mezclados con los imprudentes cadáveres de MD y las pieles y cabellos imposiblemente perfectos que anuncian cosméticos, jabones y champús. En las aceras, pasarelas, paradas de autobuses, paredes de casas, está siempre, presta al ataque, la publicidad.

Como si esta invasión de nuestro campo visual no fuera suficiente para mantenernos dentro de la órbita consumista, nuestro todopoderoso alcalde ha salido con la ocurrencia de concesionar a perpetuidad las paredes de nuestros inmuebles a todas aquellas empresas que deseen costear los gastos de instalación de la nomenclatura de calles y avenidas de la ciudad. Al alcalde, fanático de los colores chintos, parecen disgustarle esos azulejos neutros que se instalaron a partir de la década de los cincuenta, luego que Raúl Aguilar Batres inventara la nomenclatura actual que nos rige, y quiere convertir esos servicios públicos en vehículos propagandistas de su Muni y de las empresas que los paguen. La idea del alcalde contempla instalar mosaicos chiltotes, donde a la diestra de la nomenclatura vial se coloque el escudo de la ciudad y a la siniestra el logotipo de la empresa patrocinadora, tal como se ve en las vallas que saturan las pasarelas.

Entiendo que lo que la Municipalidad desea es ahorrarse un gasto que es propio de su competencia.

Pero como a este alcalde le da pavor cobrar tasas y arbitrios para financiar servicios –que sería lo procedente– prefiere regalar a perpetuidad nuestras paredes a las empresas que se ofrezcan a costearle esta obligación. No ha bastado con privatizar el espacio público –vean ustedes quiénes cargan con el mantenimiento de parques y fuentes, y en esta época navideña los adornos  y el inmenso árbol del Obelisco–. Ahora el alcalde va a expropiar y reprivatizar las propiedades de unos en beneficio de otros.

No sé si el nivel de sofisticación en la manera como se trafica con los bienes municipales permitirá que alguno de los allegados del alcalde, o él mismo, le saque raja para su beneficio personal a esta “concesión”, como se ha hecho con otras. Espero que no sea así, porque esto sería agregarle insulto a la injuria de una corporación municipal que no solo no asume sus obligaciones, sino que encima las vende, y no precisamente para  beneficio de todos los capitalinos.

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