Se sigue pensando que el guatemalteco es ignorante
Múltiples han sido los espacios editoriales que se han destinado a criticar la reciente campaña publicitaria de una marca de zapatos.
Pedro Alvarado O.
Desde artículos objetivos de crítica constructiva hasta campos pagados de instituciones exigiendo a las autoridades castigo a los responsables.
Muy independiente del contenido y momento de la campaña, quiero recordar que existe un concepto básico y tan universal como el de la libertad de expresión. Se trata de la libertad de expresión comercial. Es importante recordar esta libertad, ya que en medio del calor de la crítica (a la que todo mundo tiene derecho) se mencionaron extremos desafortunados y hasta peligrosos.
Me dio pena, por ejemplo, leer a una experimentada columnista cuando, a lo largo de su razonada crítica, generalizó hacia todo el gremio publicitario. Mal se hace, en caer en un error tan elemental.
Corrijo: no me dio pena, me causó mucho enojo su atrevimiento al cuestionar a todo un gremio a partir de un caso específico. Como si el enojo que ella me provocó fuera razón suficiente para yo despotricar contra el gremio periodístico. Simplemente no es correcto.
Me dio pena también leer la columna del vicepresidente de un diario, que sugería la censura publicitaria en los casos que ellos consideraran, digamos, delicados. Invitaba también a otros medios a seguirlo en su idea.
Y más pena me dio un campo pagado firmado por una organización feminista contra la violencia hacia las mujeres. Ellos exigían el retiro inmediato de la campaña de los zapatos, pedían a las autoridades intervenir y hasta demandaban a la empresa de zapatos a resarcir los supuestos “daños” mediante otra campaña que, según ellos, es la que debería hacerse. ¡Qué tal! O sea, pretendían que esta marca les patrocinara una campaña consecuente con sus propias creencias. Muy loables serán sus causas, pero sus métodos son tan bárbaros como el tema que dicen defender.
Pero, a todo esto, ¿qué pasó con el guatemalteco común y corriente? ¿Es tan ignorante y falto de capacidad mental como para no saber cuándo algo le agrada o no? ¿Es tan ignorante que necesita de grandes señores para protegerlo y que decidan por él de antemano lo que es o no apropiado para que pueda verlo, leerlo o escucharlo?
En una sociedad libre, es el individuo quien premia o castiga con sus decisiones. Y, en el caso de publicidad comercial, es el consumidor, este mismo individuo, quien premia o castiga a las marcas con su patrocinio o rechazo. No obstante, creo que con mis años como publicista puedo asegurar que, lejos de verse afectada, esta marca batirá sus estadísticas de ventas gracias a la notoriedad gratuita que le han brindado los espacios de prensa.
Es irónico entonces, en este mundo imperfecto en el que vivimos, que quienes pretenden censurar, criticar y castigar están por sobre todo ayudando al éxito comercial de la marca.
Entonces: ¿resultará peor la medicina que la enfermedad?
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21 comentarios:
ruben garcia: (2007-12-17 23:29:34 horas)
Este senor se metio en camisas de once varas... Por la necedad de no aceptar la idiotez de publicidad que se dio. Por desgracia en este pais y en el Salvador. Son escasos los casos de publicidad que uno piensa que no esta hecho en centroamerica. Estan en panales o en la ignorancia como dice este senor. Son tan malos que uno piensa que talvez es a proposito que realizan un mal trabajo para fijarlo en la mente del consumidor. Obviamente con tipos como usted MD se sigue hundiendo, ya se que tiendas son y ahora se donde no se comprara nada mi familia.
Maria del Pilar Anleu: (2007-12-17 19:14:33 horas)
Alguien caricativo me cuenta de que estan hablando, me intereso por lo que esta pasando en Guatemala pero vivo lejos asi que no comprendo que ha causado tanto revuelo, aunque me alegra que cuando alguien quiera pasarse de listo y humillarnos, nos unamos y nos defendamos, A boicotear esos zapatos!
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Carlos González: (2007-12-17 15:32:16 horas)
Doña Olga Villacorta escribe "Su lenguaje masculino -en ningún momento de su artículo menciona a "las guatemaltecas"- evidencia la insensibilidad de su persona hacia una cultura de derechos humanos. Y como ciudadanas no estamos pidiendo que coarten la libertad de expresión, sino que sean de veras creativos pero respetuosos." Para ser congruente con su dicho tendría que haber escrito "..., sino que sean de veras creativos y creativas pero respetuosos y respetuosas." ¡Ridículo! ¿No? Por favor señora no piense que soy misógino, en español "los ciudadanos" no tiene género, abarca a hombres y mujeres. Las feministas a ultranza demuestran su ignorancia ¿No cree?
Carlos González: (2007-12-17 15:23:59 horas)
¿Hay quién duda de la ignorancia de un pueblo cuasi analfabeta? Ojo, ignorancia no es sinónimo de estupidez. Es innegable que el pueblo guatemalteco es mayoritariamente ignorante. Aun los letrados, baste ver las ortografía en el blog -a ver si no censuran esta parte al menos. La campaña de marras es una estupidez ¿Censurarla? ¡No! ¿Qué tanto es tantito? ¿Qué podrá se "legalmente" censurado y qué no? Mejor nos tragamos una mona muerta con calzado rojo que aceptamos "censores calificados". Bueno, eso digo yo. ¿Usted qué opina?
Mario Palomo Najarro: (2007-12-17 14:58:29 horas)
A este publisista ya solo le falta colocar un anuncio en la TV con una bella mujer y ala vez encantadora ama de casa que salga diciendo:
Mi hijo es un asesino y siempre regresa a casa con su ropa llena de sangre, por eso es que yo le saco todo lo sucio con este "JABóN DE COCHE" porque con este ...su ropa queda Limpia ,Blanca , Radiante y hasta sin Manchas.
Y que no se le olvide, comprelo yá, se lo garantizo yó !!!
alfonso villacorta: (2007-12-17 13:25:08 horas)
El uso de espacios editoriales opinando sobre una campaña publicitaria, hace ver que si así es el camino, cómo será el pueblo. Si los columnistas o seudo formadores de opinion actúan de esa forma el preocupante
El señor Alvarado tiene razon al decir que esa ignorancia ayuda al éxito comercial de una marca, porque el principio de la publicidad es llamar la atención y vaya si esta campaña lo logró.
Ahora los publicistas deberán tomar esta campaña como un paradigma para su trabajo posterior. Sobre todo porque hizo ver que la notoriedad gratuita es todavía mejor.
La marca de los zapatos vendrá a la mente de cada guatemalteco cada vez que mire un periódico, puesto que éstos sí reviven cada día las ideas perversas y enfermas contra la mujer en las notas rojas que estilan sangre al igual que escenas de películas de terror.
MANN PELLECER: (2007-12-17 12:51:27 horas)
OTRO HIJO DE ...ALVARADO
Yo ni mencioné el nombre de la marca. Simplemente le dije a mi familia "NOVUELVAN A COMPRAR ESA MARCA" MIENTRAS EL BRUTO QUE PUSO ESA REPUGNANCIA fuera de nuestra vista la quite. Y así será, solo que ahora mi familia ha descubierto que la horma de esos zapatos han sido superada por otras marcas.
Si de dinero se trata, el nuestro no lo tendrán. Lástima que su atinada sensibilidad y raciocinio se mida según las ventas. ¡Que pobre es este sujeto!.
mannpellecer@yahoo.com
César Gómez: (2007-12-17 12:12:50 horas)
La libertad de expresión no es sinónimo de irrespeto señor Pedro.
Y la publicidad de estos Zapatos es una ofensa al pueblo Guatemalteco lastimado con la gran cantidad de mujeres asesinadas, no caiga en idioteces Pedro, la publicidad jamás debe valerse del dolor ajeno para vender un producto, respete usted a todas las familias que han perdido a su hermana, mamá, sobrina, tía y toda mujer Guatemalteca.
O acaso la libertad de expresión está por encima del derecho a la vida y la seguridad de las personas.
Edgar Selvin Pérez: (2007-12-17 12:06:54 horas)
No voy a decir nada......habrá un columnista mas repudiado???? cuidado con lo que se escribe.....si va a tener tintes intelectuales en principio tome temas RELEVANTES y si se discute sobre la superficie (superficial), tenga cuidado de no caer en picada y de hocicon.............ya no nos quedamos callados ni somos idiotas....
Hector Garcia: (2007-12-17 11:12:10 horas)
Que paso sr. Alvarado? No le gustaron mis comentarios a su articulo? Tal parece que no y lo censuro! Pues no han sido publicados.
En fin que podia esperarse de alguien que esta defendiendo una causa que no tiene sentido. La violencia nos esta comiendo Sr.Alvarado y hay que pararla, no seguir promoviendola, que es lo que esa publicidad promueve.
Martina Corado: (2007-12-17 10:57:04 horas)
Con los desesperados descuentos que ofrecen del 50% , seguro no van a caer las ventas, si ofrecieran el 95%, caerían menos, porque las tiendas MD se confunden con cualquier otra tienda y todo lo que la gente ve, en carteles rojos es "50%" ¿Eso es lo que ustedes los publicistas llaman "hacer marca"? Guatemala es una pesadilla con los asesinatos. Es cierto, 9 a 1, mueren más hombres que mujeres. Todos sufren. Ahora, cuando se habla de las muertes de las mujeres, se trata de no hacer más fácil que las maten, por el hecho mismo de ser mujeres. En Arabia Saudita una mujer platicaba con un amigo en su auto y siete hombres los atacaron y los violaron a los dos: El horror para ambos, pero además, la mujer fue a prisión por estar platicando con un hombre que no era de su famlia. O la tragedia reciente en Balcones de San Cristóbal. Si los publicistas de Guatemala no ayudan, por lo menos que no se burlen. ¿Es demasiado pedir como clientes? O mas bien, ex-clientes. Los vendedores publicistas han suprimido cualquier resto de auténtico interés humano por los demás, quizás apelando aunque sea a la retorcida ética del mercado entiendan: Deberían haber retirado voluntariamente los anuncios, deberían haberse disculpado, los vendedores de ideas, los vendedores de zapatos. Por cierto, en el Museo de Arqueología de Oaxaca hay un letrero que cuenta que los mismos conquistadores españoles, odiados por su crueldad en México, despreciaban a Pedro de Alvarado, a quien llamaban "El Cruel".
José Aguilar: (2007-12-17 10:45:23 horas)
La "libertad de expresión comercia"l!!!, no justifica la contratación de anuncios hechos en El Salvador faltos de inteligencia, ofensivos y de mal gusto. Las críticas deberían de servir para que rectifiquen sus errores y evaluar si la falta de inteligencia se encuentra mas en sus creativos que en el público en general.
Miguel Aguilar: (2007-12-17 08:38:54 horas)
Definitivamente los guatemaltecos no debeos tragarnos todo lo que nos viene de afuera, y sigamos agachando la cabeza, como nos han enseñado en los últimos 500 años. Realmente me alegro que hayan visto voces de reclamo ante una publicidad tan ofensiva. Tal vez no para "censurarla", pero si para que seamos críticos que la situación de muerte, nos empapa de una cultura necrófila. Publicidad con una frasesita que en Guatemala no suena igual que en otras latitudes y por lo tanto se convirtió en inoportuna y chocante para una parte de la población, pero que bueno que pudimos protestar, que El Periódico y otros medios nos dieron el espacio para poder expresar nuestro rechazo. Definitivamente que ha causado polémica, pero que bueno que abramos los ojos y tomemos en cuenta que los asesinatos, ya sea de hombres y mujeres están a la orden del día, que nos sentimos inseguros, con justa razón, pero que nuestras autoridades y cada uno de nosotros debemos de hacer algo por nuestra amada Guatemala.
No son todos los medios. Recuerde que
muchos periodistas fueron asesinados al
defender al pueblo por injusticias Irma Fla
ker, Mario Monterroso Armas y muchos mas. Pero para que no crea que yo tam-
bien souy ignorante le recomiendo ver la
obra de Teatro Sebastian Sale de Compras. Los Medio de Comunicacion manejados por las oligarquias te enseñan a llorar a reir a caminar a hacer
te de deudas y cuando te mueres te ofre
cen el Cortejo Funebre nas costoso. Pare
ciera como que esta herencia la traen de
Don Pedro de Alvarado. No crees?
Sara Marroquin: (2007-12-17 08:11:28 horas)
Que tal? Este don pedro de alvarado salió peor que el primero. Lo que se está pidiendo es un poco de respeto, todos conocemos la triste realidad de nuestro pais. La libertad no es libertinaje, y no debe dar pie a faltar el respeto a un pais que se hunde cada día mas en la violencia.
Rudy Herrera: (2007-12-17 08:00:54 horas)
Peter of Avarad: El guatemalteco común y corriente no necesita que nadie lo defienda y menos personas como usted, que como su alter ego, nos quiere vender espejitos por oro. Que la publicidad pueda tener buena o no aceptación eso le corresponde catalogarlo a quien la recibe no a quien la hace. Por ejemplo: Contrataría usted otra vez a Demoscopía con los rotundos fracasos que tuvo en las encuestas electorales? Solo usted lo sabe porque lo hará con su dinero. Asi es la publicidad. Si a un grupo de mujeres no les gustó y les fue de mal gusto este tipo de publicidad les corresponde a ellos juzar este tipo de anuncios. Eso está como que usted disponga hacer un anuncio con los hallazgos de osamentas de cementerios clandestinos para anunciar una agencia de cremación, será natural que a mucha gente no le gustárá, pero usted como publicista está en libertad de jugar con los sentimientos de los demás, por lo demás los guatemaltecos no somos tan estúpidos para necesitar defensores como usted. Cuando pase por una universidad no pase enfrente, ingrese y usted pase por la universidad no ella sobre usted.
Olga Villalta: (2007-12-17 07:54:25 horas)
Efectivamente señor Alvarado, tal como dice el titular de su artículo, es una buena parte del gremio de los publicistas quienes piensan que la población es ignorante y por lo tanto si hay que vender un artículo no importa la imagen u objeto que seutilice con tal de vender. Eso fué evidente en las estrategias de comunicación de la reciente campaña electoral en donde se trataba de vender al producto "presidente" y no un proyecto político. Quiero recordarle que la "libertad de expresión" no es solo para quienes trabajan en los medios sino para toda la ciudadanía. Su lenguaje masculino -en ningún momento de su artículo menciona a "las guatemaltecas"- evidencia la insensibilidad de su persona hacia una cultura de derechos humanos. Y como ciudadanas no estamos pidiendo que coarten la libertad de expresión, sino que sean de veras creativos pero respetuosos. Bien dice el dicho que no hay peor ciego que el que no quiere ver.
Mario Palomo Najarro: (2007-12-17 07:46:42 horas)
Este producto es muy bueno porque tiene el PH balanceado...¿Y que p...es el PH balanceado? Ohhh " Pure Hensanment Balanced".
¿ A quien quieren Babosear con esas babosadas publisitarias?
Solo a un pobre pueblo que le gusta todo lo que es made in USA, a un pueblo que tiene el porcentaje de analfabetismo mas alto detodo el planetal .
¿Y aun duda de que no existe la ignorancia?
Andaite pá la escuela que no existe y CEVILIZATE INDIE !!!
juan Pinto: (2007-12-17 07:10:47 horas)
Solo falta don Pedro, que su mujer se llame BEATRIZ. Y que vivan en la Antigua.
Manito que tipo de DEMAGOGIA es 'LIBERTAD DE EXPRESION COMERCIAL?
Esa racionalizacion solo le da justicia a la definicion de que los hacedores de 'publicidad' solo son perros del capital, porque solo el DINERO le dara esa LIBERTAD que usted pretende sumarla a la carta internacional de los DERECHOS HUMANOS...Ironias de un ser acomodado e IMPUNE que pretende a su CONVENIENCIA DEFENDER UN DERECHO 'CORPORATIVO' y sin sentido comun.
Llamarle IDIOTA al pueblo es peligrosisimo para ustedes envueltos en la INTELECTUALIDAD DEL MARKETING, llega el momento que la gente se cansa, a menos que la IDIOTIZACION seaq dada por el EMBOBAMIENTO PUBLICITARIO...
LA LIBERTAD ES GRATIS!
josue augusto perez figueroa: (2007-12-17 06:23:37 horas)
El hombre puede ser manipulado para que se desboque en determinado sentido. Los publicistas recurren a todo lo que encuentren a mano para que el consumidor favorezca a determinado producto.
Los periodistas manipulan para que la gente crea los que ellos dicen.
En fin todos deseamos deseamos manipular a nuestro semejante a fin de compartan nuestro punto de vista.
Recuerdese el caso de Portillo cuando se le acuso de UN HOMICIDIO y el respondio que no fue uno sino DOS HOMICIDOS en defensa de su vida y asi defenderia a los GUATEMALTECOS.
Por supuesto que no nos defendio. Pero logro erigirse como PRESIDENTE DE TODOS LOS GUATEMALTECOS debido a su manipulacion politica del inconsciente guatemalteco. Sr. Alvarado, lo peligroso de la publicidad es que vende mentiras o como dicen algunos: VERDADES .
Todos nos manipulamos, es una verdad comunicacional. Tanto usted como a los que critica tratan de manipular a la opinion publica en aras de sus propios intereses. VIVA LA LIBERTAD DE EMISION DEL PENSAMIENTO en cualquier direccion.
Maario Godoy: (2007-12-17 05:31:03 horas)
Esta es una opinion de un fanatico de la publicidad. Pues cree que el pobre consumidor puede ejercer su "libre albedrio" a la hora de escojer. En la actualidad se bebe en exceso bebidas carbonatadas tan malas para la salud. Se ingieren comidas "rapidas repletas de grasa y por eso actualmente hay tanta obesidad y diabetes. Y esto debido a que el mensaje publicitario es continuo y atrayente, presentando a esos productos como el mejor lado de la vida.
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