¿40 o 20? (y II)

Es el tipo de material que se recibe por e–mail con títulos, como “miren esto que bueno”. Del que se escucha decir en la calle: “Ya viste el nuevo comercial de....?”. Es comunicación tan eficaz, que convierte al grupo objetivo en el mismo medio. Desafortunadamente en nuestro país, hacemos pocos de estos comerciales y cuando se hacen, sufren después de unos días, la amputación de varios de sus segundos para donarlos a un tag on o la causa de la Frecuencia.

No digo que no haya buenos comerciales de 10 o 20 segundos. De hecho, hace no mucho vi uno de Grapette que me pareció buenísimo. Pero esos comerciales se conceptualizan sabiendo, desde el principio, que hay poco tiempo. No son 30s devaluados a 20s o 15s, que creo es donde radica el verdadero vicio que estamos empezando a padecer. Las negociaciones con medios estimulan las cortas duraciones y castigan las largas. Pero no hay mejor negocio que una marca sana y memorable.

Creo que es buen momento para las marcas de contarle historias memorables a sus usuarios, de entretenerlos más, de darles un poco de lo que buscan cuando encienden la televisión: más distracción, menos información. El mercado es agradecido, comenta, comparte y, sobre todo, recuerda la publicidad que toca las cuerdas de su guitarra emocional. Los anunciantes que lo han hecho pueden dar fe de ello.

Basta con echar un vistazo retrospectivo global, la inmensa mayoría de comerciales que todos recordamos y que fueron y son cimientos fundamentales en la construcción de la grandes marcas de mundo, (Nike, Apple, Johny Walker, Budweiser y Axe, entre muchas otras) han sido contados con calma, han dedicado tiempo a desarrollar una historia, a explotar el potencial de una gran locación o un buen elenco, a contar de manera magistral un final que a la postre es capitalizado por la marca y deja un grato sabor visual y mental para su público.

Si buscamos la excelencia y la profesionalización de la industria, en aras de brindar resultados tangibles para nuestros clientes, y nuestras grandes marcas guatemaltecas o regionales, este es un buen espejo para vernos y es menester explorar y sugerir este camino.

Vale aclarar, que el contenido de esta columna está dedicado en gran parte al desarrollo de comerciales institucionales o temáticos, como los conocemos y que también aplica a otro gran medio: la radio.

Ya hay marcas locales que lo han experimentado, pero, quien lo haga primero de manera consistente, apostará a ganar o ganar. Puede parecer contradictorio viniendo de alguien que vive la publicidad, pero lo digo muy tranquilo:

Paute menos veces, para que lo recuerden más y olvidémonos de ¿40 o 20? Mejor ¿60 o 30?

Disfruta de un 2x1 en tu Desayuno en Lunch Box

Q.35

50%

Descuento

Q.70

Valor