Pancho García, Socio Fundador / Presidente / Director Creativo, Wachal’al Publicidad
Si a mí me preguntaran, mi respuesta es “o qué”. Eso quiere decir que es simplemente un genio de la comunicación.
O cómo vería usted a alguien que mantiene pendiente a CNN, a Bush y hasta a nosotros, que no tenemos que ver con la política ni con Venezuela, de cada palabra, gesto u opinión que exprese, no solo en las cumbres de los gobernantes sino continuamente, logrando una cobertura que representaría una inversión absurdamente inmensa y que ya la desearía cualquiera de las marcas que trabajamos, y que ha logrado crear una marca global en menos de diez años: Hugo Chávez. Y es que comprende la esencia del trabajo publicitario: llamar la atención. De acuerdo con el libro Funky Business, de los extraordinarios economistas suecos Jonas Ridderstrale y Kjelle A.
Nordstrom, la atención es uno de los bienes más preciados del siglo XXI. O cuánto hubiera costado, por ejemplo, la generación de miles de espacios en prensa, cientos de horas aire, canciones, parodias populares y hasta ringtones con la famosa frase: “Por qué no te callas” del Rey de España. Porque mucho se habló de la actitud mal educada e insolente del presidente Chávez, pero no podemos dejar de aceptar que logró que el Rey de España perdiera las tablas y lo hizo ver, a pesar de la reconocida modernidad y de los innegables logros de la monarquía española, como un rey de cuento infantil, molesto y encaprichado contra uno de sus súbditos. ¡Y no era para menos! Porque soy el primero que hubiera reaccionado con más violencia y menos educación, pero no soy Rey, ni tengo los años de entrenamiento en diplomacia y protocolo que él seguramente tiene.
Y es que Chávez tiene el suficiente cinismo para aceptar que la fama genera tanto fanáticos como críticos, pero que es mucho más efectiva que el decoro y la discreción de que presumimos la mayoría de guatemaltecos.
Y en estos dorados tiempos, nos excusamos diciendo que posiblemente una actitud de ese tipo no está en estrategia, sino que fue algo improvisado y táctico; pero me pregunto de qué sirve una gran idea estratégica si solo nosotros sabemos que existe, porque nadie la nota. Por supuesto creo que las grandes ideas son estratégicas y no publicitarias. Siempre que entendamos que una idea sin estrategia es un albur, una apuesta demasiado riesgosa, pero una estrategia sin idea es aburrido, insípido y por supuesto predecible, lo que la hace más fácil de aprobar. De esas ideas están llenos nuestros cortes publicitarios en radio y televisión, las páginas de los periódicos y la gran mayoría de publicidad exterior que nos invade.
Por eso, porque la publicidad tiene que ver con hacer famosas a la marcas y la buena publicidad tiene la obligación de hacerse notar, de llamar la atención antes de invertir un centavo, pregúntese si está dispuesto a recibir un tsunami de críticas a cambio de generar una avalancha de fanáticos para su marca, o si prefiere dilapidar su presupuesto en el anuncio más caro del mundo, que no importa cuánto cueste, es el que no se ve.
Porque como dijo Dalí: “Que hablen de mí, aunque sea bien”.
Este espacio es para promover el diálogo, compartir, discutir y argumentar sobre el artículo publicado, únicamente.
Se prohíben mensajes que contengan:
Ataques personales, insultos, acusaciones o faltas de respeto
Mensajes incoherentes, sin objeto alguno o comerciales
Mensajes con spam, lenguaje sms o escrito todo en mayúsculas
Mensajes con contenido racista, sexista, o cualquiera que discrimine
Mensajes de contenido pornográfico
Piratería, o mensajes que permitan el uso ilícito de material con derechos de autor
Nos reservamos el derecho de editar o eliminar cualquier mensaje que no cumpla con las condiciones anteriores. Y de ser necesario bloquear a usuarios.
Al participar, acepta las reglas y el aviso legal.
10 comentarios:
andrea fagiani: (2008-02-18 19:18:25 horas)
Al señor Rudy Herrera quisiera responderle que si, soy cinica, pero eso no tiene nada que ver con mi comentario anterior, ya que no emiti un juicio de valores personal al respecto de la popularidad de Alfonso Portillo ganada gracias al hecho de ser un "mexicanicida multiple".
Me parece muy mal que en nuestro pais halla tanta gente pobre de criterio, machista, basica, incapaz de ver realmente lo que esta muestra de violencia del sr. portillo significo y podria haber significado en nuestra relacion con mexico. Esa es mi opinion,
pero independientemente de ella este es un magnifico ejemplo del punto tratado en la columna de Pancho Garcia.
Chavez es una muestra de que ser ruin no significa ser tonto (y aqui si incluyo mi opinion). Si no Alfonso portillo no hubiera llegado a la presidencia, ni Hitler habria tenido tantos seguidores, ni tanta gente seguiria pensando que chile esta como esta gracias a Pinochet. Y hace MILENIOS Fidel Castro habria abandonado su papel de victima frente al imperialismo yankke.
Aceptemoslo, hay gente que tiene tablas para manipular las circunstancias y la opinion publica. PUNTO.
Y ojo, que el espacio utilizado para hablar de la capacidad de captar la atencion de los medios por parte del señor chavez no es otro que la columna semanal de la UGAP (union general de anunciantes y publicistas de Guatemala) que TODAS las semanas es escrita por algun anunciante o publicista y que esta dirigida ¿adivine a quien? pues a auniciantes y publicistas, basicamente.
Rudy Herrera: (2008-02-18 18:18:46 horas)
Andrea Fagiani; Quien será mas cínico o cínica, usted o Chávez. Yo pienso que debería tomarse una vacaciones y leerse el Anti.Düring para que aprenda a polemizar. Creo que hay muchos guatemaltecos que no presumen de decoro y discreción. Por lo menos yo conozco personas discretas y decorosas. Saber como será Pancho el director creativo, en cuanto a decoro y discreción, pero no cabe duda que ha de ser un modelo, para que la Fagiani lo adule.......
Andrea fagiani: (2008-02-18 14:36:17 horas)
Wendolyne Castellanos no entendio nada de lo que leyo....
Y al señor escobar se le olvida que Alfonso Portillo gano las elecciones el dia que dijo que no habia matado a un mexicano sino a dos.
Chamalkan Kajiimox: (2008-02-18 10:12:39 horas)
Que hablen mal de uno es espantoso. Pero hay algo peor: que no hablen. Oscar Wilde
Andrés Zepeda (el bobo de la caja): (2008-02-18 09:39:45 horas)
Aunque sea bien. O bien vilipendiado…
Mauricio López: (2008-02-18 07:29:19 horas)
No cabe duda, que Pancho ha sido y seguirá siendo un maestro, no sólo en el arte de hacer publicidad, sino de escribir con sencillez para dar grandes lecciones de creatividad.
Llamar la atención, tan simple como eso, pero lo más difícil es hacer entender que "una idea sin estrategia es un albur". Esa es la lección de hoy. Muy buena nota.
Juanpa Escobar: (2008-02-18 05:44:59 horas)
¿Cómo es eso?. Me resisto a aceptar si viene por acá un rey bueno para nada, a decirle "shó" a mi presidente, eso lo va a hacer más popular y que lo haría más popular, teóricamente. Ya Fidel, que no es un rey pero sí más conocido que Juanca en los USA, dijo de Buch que era el candidato más imbécil, pero a saber si eso lo ayudó a ganar votos (nunca se ha medido). Si la publicidad negativa, puede ser también positiva intuyo, como quien dice que el ex Diputado Loucota fue más popular cuando lo fotografiaron meando en estado de ebriedad (la foto "habló" por él) o a Ramiro cuando también zocado amarró zope en un avión y lo bajaron en un aeropuerto (la prensa líder "habló" por él); no lo creo porque porque al primero no lo reeligieron, y el segundo no levantó vuelo para nada bueno después de que le entregó a Tonatiú.
Don Pancho: lo correcto es que hubiese pagado en la sección de anuncios del periódico publicidad para su agencia, y no escribir pasquines sin pies ni cabeza. No nos vuelva a quitar el tiempo sobre las monarquías y Hugo Chávez, si usted es un buen publicista para la próxima campaña le mandaremos a los del siglo XXi para que les haga una encuesta coherente. Como dijo Forrest Gump "y no hay nada mas que decir"
Juanjo Guzmán: (2008-02-18 05:04:16 horas)
Este Pancho Pantera, es director creativo pero de la monarquía españoleta. En estos tiempos no es insolencia como dice Joaquin Sabina que doña Leticia se halla fumado unos canutos. Menos insolencia es que Chávez le tire 3-4 verdades al Reyezuelo acerca de del asno Aznar, que llevó a los españoles a una guerra que no era la suya. El que no tiene suficiente cinismo es usted que quiere un campo pagado gratuito para darse a conocer, ¡¡¡que buena manera de darnos a conocer su creatividad¡¡¡lorito repetidor de todo lo que escucha en CNN vocero del partido repúblicano. Solo falta que a travez de su "creatividad" nos diga que la guerra de Irak era y es justificada. Nunca más vuelva a "utilizar" las páginas del periódico, porque artículos como el suyo no se puden usar como tohallas sanitarias porque irritan el ano, me entendió hermano???
juan manuel garcía: (2008-02-18 04:49:00 horas)
Buena hermano de mi alma!!! Te extrñamos tanto y te agradecemos lo que nos enseñas. Un beso de tu hermano que te quiere desde la tierra de este rey tonto puesto por un dictador tonto para una derecha tonta.
SUBIR
10 comentarios: