Latitud Televisión, el proyecto impulsado por Alejandro Botrán en el canal 31 de UHF, no logró levantar vuelo. Las mediciones de audiencia local de IBOPE nunca le asignaron más allá de medio punto de rating. Era de esperar que luego de casi dos años de inyectarle capital sin que redituara nada más que pérdidas, Botrán se lanzará a buscar a un socio que supiera del negocio y que sobre todo, tuviera los recursos de programación y de liquidez para poder soportar el lento proceso que va a representar llevarlo al punto de equilibrio. La compra del 70 por ciento de las acciones de Botrán y familia en Latitud Televisión por parte de Televisión Azteca, le pone al consorcio propietario de los canales 3, 7, 11 y 13, un competidor que puede arrancarle audiencia y facturación publicitaria, pero sin que esto represente un incremento de calidad respecto a lo que ya existe.
En términos de competencia, es probable que el grupo de Ricardo Salinas logre pescar un buen porcentaje de anuncios. Durante 2007, los grandes medios de comunicación locales facturaron Q101.2 millones. Hasta octubre de 2007, la pauta publicitaria ascendía a Q101.5 millones, de acuerdo a datos de Ad Bank Center. El peso de la televisión en el mercado publicitario es tal que de cada Q10 pautados recibe Q7. Por supuesto, con la dispersión generada por el crecimiento del cable, la participación de la televisión abierta; se ha reducido en el reparto del pastel. “Desconozco cuáles sean las expectativas de Salinas, pero creo que convertir Latitud en un competidor creíble para los canales de González le va a representar altos costos durante un largo período de tiempo”.
¿Por qué digo esto? En primer lugar: las dos frecuencias de Latitud son de UHF, para cuya recepción sin cable se necesita de una antena especial. En este sentido, los canales de González, en particular el 3 y el 7, llevan las de ganar, por su extensa red de repetidoras, que permiten sintonizarlos sin necesidad de estar suscritos a la televisión de pago. TV Azteca tendrá que gestionar nuevas frecuencias y a la vez, negociar con los distribuidores de cable para ser incluidos entre los canales que estos difunden. Y esto último, como lo comprobó Prensa Libre con Guatevisión, implica esfuerzos y gastos adicionales.
Pero supongamos que logra insertarse en la mayoría de sistemas de cable, ¿qué tiene TV Azteca distinto que no haya ya en la oferta local? ¿Telenovelas? ¿Programas de variedades? ¿Deportes? ¿Tabloides televisivos? El dial está saturado de estos. TV Azteca podría marcar la diferencia si realizara producción local, algo que aparentemente no entra en sus planes, porque lo que los impulsó a negociar Latitud es encontrar un nuevo vehículo para vender lo que ya difunden en México.
Podrían también desarrollar un noticiero que le pusiera punto a los que ya tenemos; sin embargo, la experiencia de Canal 13 de El Salvador nos demuestra que Salinas y sus ejecutivos, al igual que su paisano González y su equipo, siempre están prestos a atender llamaditas de políticos y empresarios para censurar los programas informativos que difunden sus canales.
Vistas así las cosas, la euforia que despertó la llegada de TV Azteca a Guatemala es totalmente injustificada, porque lo que ofrece no es una programación novedosa, ni una posibilidad para difundir la cultura guatemalteca, ni mucho menos ampliar la oferta informativa que uno no ve en la televisión nacional.
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26 comentarios:
Samuel Gonzalez: (2010-11-26 14:03:03 horas)
Me perece que el sr berganza se debe apellidar verguenza...porque predispone el contenido de la televisora sin antes ver el mismo ademas habla de cultuta educacion SR VERGUENZA ESO LE TOCA AL ESTADO '...Acaso en su pais no ah universidades publicas y privadas ....es lo mismo? pidale a una universidad privada que hacepte a los alumnos que no estraron a la publivca y me manda su comentario ..otro tema hablasr de nacionalismo no va al caso estos son negocios de empresas trasnacionales ...ojo estudiantes de turismo y relaciones internacionales y comercio exterior ...el comentario tienen calificacion de 5 falto de conceptos lleno de apacionamiento...lo invito a informarse mas del tema y esperaria me contgeste mi mail ...saludos desde MEXICO
GONZALEZ SAMUEL: (2010-11-26 13:39:06 horas)
Saludos al sr gustavo berlanga par acomentarle algo muy breve ...saltaniza usted la llegade de INVERSION EXTRANGERA COMO UN DELITO...esto es lo que esperarias oros paises del tercer mundo ...otros de sus leyentes hablas de television cultural...la educacion esy cultura es tarea del estado no de los medios privados los legisladores definen para que la educacion llegue a la poblacion y tercera el tema hoy en las alianzas es el de generar mayor productividad ahorro de insumos y sobre todo competir con calidad ...dejen atras nacionalismos que en esta era globalizada
no tienen cabida (discovery y history television de paga dan el punto de vista del gobiierno de estados unidos ) favor de terminar una carrera universitaria para hablar del tema
saludos desde mexico
GONZALEZ SAMUEL: (2010-11-26 13:38:10 horas)
Saludos al sr gustavo berlanga par acomentarle algo muy breve ...saltaniza usted la llegade de INVERSION EXTRANGERA COMO UN DELITO...esto es lo que esperarias oros paises del tercer mundo ...otros de sus leyentes hablas de television cultural...la educacion esy cultura es tarea del estado no de los medios privados los legisladores definen para que la educacion llegue a la poblacion y tercera el tema hoy en las alianzas es el de generar mayor productividad ahorro de insumos y sobre todo competir con calidad ...dejen atras nacionalismos que en esta era globalizada
no tienen cabida (discovery y history television de paga dan el punto de vista del gobiierno de estados unidos ) favor de terminar una carrera universitaria para hablar del tema
saludos desde mexico
Andrea Gonzales: (2009-04-13 12:58:31 horas)
Que mal que Susana Morazan ya no esta en Hechos de tv azteca no cabe duda que dejaron ir un gran talento
pedro avila: (2008-11-17 13:04:25 horas)
QUE BIEN QUE TVAZTECA LLEGA A GUATEMALA Y PAISAS CHAPINES POR SI NO LO SABEN TVAZTECA EN MEXICO ES LA QUE MAS LE TIRA A LOS MALOS SERVIDORES, APARTE VEAMOSLO COMO INVERSION Y NUEVOS TRABAJOS
TAMBIEN ES PROGRAMACION DIFERENTE Y QUE GUSTA, ES TELEVISION ABIERTA ENTIENDAN... LO DE HISTORY CHANNEL ES CABLE, LO MISMO DISCOVERY CHANNEL, PERO SON CANALES DE PAGA Y SOLO SE DEDICAN A ESO PORQUE EL SUSCRITOR PAGA Y NADAMAS Y L ATELEVISION ABIERTA ES DIFERENTE .
ana orrego : (2008-10-03 22:51:41 horas)
ala espero que pongan hora fija para pasar la academia porque en el latitud no se sabe al fin a que horas la estan transmitiendo y ni lo anuncian ni color que ni estan bien organizados
alejandra cotamo: (2008-06-16 12:07:20 horas)
bueno esta clara la competencia que existe ahorita en el mercadeo de la television paga pero cual es el numeor de abonados a television por cable,o paga en guatemala hace falta mas informacion local
walte lopez martinez: (2008-06-11 10:59:39 horas)
perdon pero no porque duglas y antonio y yo walter tu be el sueño de un proyecto que una empresa de clabe nos diero la oportunidada de crear y conducir el programa al fondo ala derecha con los hijos de nadie que solo el la empresa de clabe que se mira solo en la zona 6 capitalina pero si en Guatemala si se puedesn hacer programas chapines y gracias a Dios tenemos audiencia cuesta pero se puede no soy bueno pero quiero hacer algo diferente ya que nosotros hacemos todo los personajes que salen y pueden ver el la intoduccion del programa para los que tiene hi5 walte bobito
JuanSian Olivares: (2008-04-23 18:39:09 horas)
EXCELENTE, POR FIN UNA NOTICIA BUENA PARA LOS GUATEMALTECOS, TVAZTECA TRASMITIRA PROGRAMACION COMO AZTECA 7 Y OJALA QUE EL 3 7 11 13 LOS MAS ABURRRIDOS SE PONGAN PILAS POR SER UN MONOPOLIO ESTA BIEN QUE HAYAN PERDIDO BATALLA , PERO QUE BIEN,
jose rivera: (2008-04-16 11:37:35 horas)
se dio el bombazo en marzo la cadena internacional tv azteca firma la gran alianza historica traspasa fropnteras en guatemala y ahora vamos apoder ver su programacionh proximamente novelas etc
Daniel Quiroa Peralta: (2008-04-04 22:59:02 horas)
Creo que es importante para guatemala,
que termine el monopolio de Tv abierta,
esto lograra algunas mejoras en este
mercado, lastimosamente no es en las frecuencias de VHF el gobierno tendria que licitar las frecuencias que no se están
usando como canal 9.
Jose Carlos: (2008-04-04 21:36:54 horas)
Sr Berganza, le recomiendo que cambie su televisión porque desde hace bastaaantes años, las televisiones "modernas" no necesitan de antena especil para recibir los canales en UHF
Que desinformado que está usted!!
francisco perez: (2008-04-04 21:20:31 horas)
TV Azteca agilizara aun mas la "mexicanizacion" de los chapines. Amolados estamos, como decia mi abuela QEPD, como escribio alguien por ahi, los unicos que ganaran algo, seran los Botran. Porque el pueblo para variar, solo las sobras..............
Pablo Ojeda: (2008-04-04 18:50:41 horas)
Me gustaria escuchar algún dia que opinan de chiquirrines club tv, de canal 3 los domingos, un programa que esta dirigido al publico infantil en este pais en donde esa audiencia no tiene tampoco prioridad pero si que tiene acceso a con buena onda .. a la hora en que sus papas no estan y donde el morbo es el principal producto que les venden a las pequeñas hormonas con pies de 13 , 14 años. Todos hablan de mala producción nacional pero nadie que halla vivido en carne propia estar dentro de los canales, podria decir que se hace el mayor esfuerzo. Sin embargo el problema es que las aspiraciones se caen de inmediato al ver el poco apoyo a comprar más equipo, contratar más gente, etc... elementos basicos para que la creatividad no se muera en 3 meses. Opino que somos realmente pesimistas, nada nos gusta, ya es un estado mental, intentemos cambiarlo.
eduardo: (2008-04-04 15:48:54 horas)
Mucho higado en los comentarios, los canales de guatemala presumen de television digital ¿c uantos tienen acceso a television HD?, ahora podemos ver partidos de futbol nacional en latitud tambien (muy malos narradores por cierto) cosa que antes no se veia. Los canales nacionales cada vez más estan por la calle, de nada sirve que tengan buena tecnologia. Veamos y esperemos que nos trae tv azteca.....Esperemos resultado d la inversion, no critiquemos antes.
Vernon Ayala: (2008-04-04 14:41:19 horas)
Que lejos quedó aquel slogan de: CANAL 3 EL CANAL DE LOS GRANDES ESPECTACULOS, ahora es un canal deprimente como lo son el 7, 11 y 13, y para fastidiar, ahora mas canales mexicanos, ojalá que logre mantenerse en el mercado GUATEVISION, que es una verdadera y valiente alternativa para ver televisión.
Scarleth Fajardo: (2008-04-04 14:33:08 horas)
Una propuesta diferente y de origen nacional...aaahhhh ver...hummm si ya sé en lugar de la reeemitida novela "tequila azul" podría llamarse "Ron centenario zacapa", en lugar de la novela "se busca hombre" podría ser "se busca narco" y así...
Pero quien sabe y no ponen aqui instaladita "La Academia", el costo del mensaje no sería tan caro y luego se lo llevan a México al ganador a competir con los de allá..xq para más no da, sino vean Guatevisión, q en un programa de mañana tiene como conductor a un argentino, q solo viaje es y las chapinas q hacen el coro sentadas, hablando de las maravillas q el conductor esta conociendo..así que a seguir con el cable..
Rodolfo Samayoa: (2008-04-04 13:06:24 horas)
Hasta hace unos anos, un medio de comunicacion escrita, encabezado por su director atacaba agriamente a don Angel Gonzalez por su monopolio de la television abierta en Guatemala, el principal argumento era que iban a "mexicanizar" a la sociedad. Y ahora ese mismo medio escrito anuncia a 8 columnas que "mas" mexicanos continuan comprando frecuencias guatemaltecas, que indudablemente seguiran alienando mas a la gente sin criterio que mira esos canales, y en ningun momento hubo un editorial, o algun columnista de dicho medio que se pronunciara en contra o que levantara la bandera de la nacionalidad contra la "invasion mexicana" La pregunta es , porque en un caso ataca a un mexicano y en otro es tan "efusivo" para dar la noticia?
Que intereses ocultos hay que nadie sabe o nadie quiere o puede decir?
Mario Soto: (2008-04-04 12:19:18 horas)
Habria que esperar la estrategia de mercadeo que van ha implantar, el hecho es con actividades de promocionales como conciertos, programas producidos desde lugares donde pueda asistir mucha gente con participación de muchos de los artistas que ellos tienen, etc. Podria facilmente ganar adeptos y de alguna manera minimizar la fuerza de la TV canales 3 y 7 cuya audiencia es en su mayoria es popular, pues quien posee televisión pagada al tener mas opciones y con la mala producción nacional dificilmente se detiene a ver TV 3 y 7 mientras que el consumidor actual de estos canales le interesaria muchisimo asistir a actividades de espectaculos con fines promocionales para el canal. Lo que es indiscutible es que por fin el mercado de TV abierta se empieza abrir y todo lo bueno que eso representa no solo desde el punto de vista politico, comercial, sino tambien para el productor nacional.
Leonel Rios : (2008-04-04 12:14:01 horas)
Es un espejismo lo de mejor televisión, al igual que su análisis yo invito a visitar: www.mediosdeguate.blogspot.com lugar donde un guatemalteco desmenuza un poco más a esta empresa. Y no se crea que es un tema superfluo pues el poder de estas empresas va más allá del entretenimiento, llegando al poder del estado.
Henry Mutzus Galvan: (2008-04-04 10:58:03 horas)
En completo acuerdo con el Sr. Berganza, lo que nos ofrecerá este canal de televisión ahora propiedad de TV Azteca será la misma programación basura que hay tanto en Televisa como en TV Azteca.
Manuel Aler: (2008-04-04 10:51:02 horas)
Como lo comenté hace unos días en este blog; TV Azteca solo vendrá a incrementar la difusión de sus enlatados, con un canal propio, para superar a los enlatados de Televisa.
¿Ganancias?; por el momento, talvez solo para Botrán.
Gregorio Gomez: (2008-04-04 10:14:41 horas)
O sea que nos van a vender más porquería mexicana y nada más!!!!
Coco Peredo: (2008-04-04 06:36:24 horas)
T.V. Azteca no tiene nada nuevo que ofrecernos. En lo deportivo ya no tienen a José Ramón Fernández, el peso pesado de los deportes. Lo único rescatable de la programación de T.V Azteca es "Animal Nocturno". Lo demás son "churros" chismes y basofia. Como que nohy no tenían ganas de escribir de algo serio. habiwendo de tanto importante que hablar.
DANILO PINALES: (2008-04-04 05:09:28 horas)
Tengo mis dudas don Gustavo.
Aqui en USA si compara la programacion de TV Azteca con Univision y Telemundo -las dos mayores en ratings-, creame que la programacion es bagrisima por no decir mediocre, por que? toda su programas son una copia al carbon de las dos grandes: telenovelas, programas de espectaculos y chismes, noticias que no pasan de mas allá de Mexico y programas con muy pobre contenido educativo por lo que no veo espacio para la difusion de la cultura Guatemalteca, la cultura no vende, en cambio si pone a alguien como Laura Bozo mentandole la madre a un padre irresponsable eso pone a nuestra "fina" audiencia pegada al televisor.
Y lo mas triste es que canales "nacionales" (ja,ja,ja) solo pasan programas enlatados de Univision y Telemundo y de ahi los programas hechos en Guatemala lo conforman "artistas" nacionales que sin gracia y que se la llevan de divos.
Si pueden y tienen ese canal les recomiendo The History Channel en espanol, con lo que sus hijos miren en un mes les juro que aprenden lo de tres años de basicos.
DANILOPINALES@YAHOO.COM
MANN PELLECER: (2008-04-04 01:41:56 horas)
Ojala que ahora este, no vaya a seguir mejicanizandonos, con la programación que nos tienen acostumbrados los otros, ¡válgame Dios!.
mannpellecer@yahoo.com
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