Diseño dicta desempeño

OK, no diseñadores en el sentido de diseñadores gráficos, pero sí en la forma en que diseñamos nuestra apariencia frente al público en general.

La razón por la cual diseñamos y nos preocupamos por cómo se ve algo… es porque el diseño dicta el desempeño, nos guste o no. Esta parte de nuestras vidas personales y profesionales es crítica pues nada puede vencer al diseño. Las computadoras pueden ir solo tan rápido, los carros solo a un nivel de comodidad, los aviones solo volar tanto tiempo antes que abrumen, los productos solo resolver parte de tus problemas…

Todo está encerrado y habilitado por su diseño interior y exterior.

Además, si hablamos de diseño, puede ser tanto el diseño de la estructura corporativa de una organización multinacional acreditada, como lo puede ser el logo institucional de una nueva empresa. Pero para concentrarnos en una parte de este concepto, esta se referirá solamente al tipo de diseño que muchos pasan por alto, no dándole la relevancia que este importante pilar de las comunicaciones requiere.

Para ilustrar este enfoque, les ofrezco un ejemplo que puede representar esto de una manera u otra:

Un tipo que desea ser percibido como un tipo rudo, sin rodeos… pasea a su chihuahua que lo adorna una correa blanca en su débil cuello. ¿Opinan lo mismo que yo? O puede pasear a su doberman con una correa negra de cuero apretada en su musculoso cuello. No sabemos cómo es este sujeto realmente, pero esto nos dará un preview de sus tendencias, gustos, creencias, personalidad, etcétera.

En el diseño pasa lo mismo, sea para un logotipo corporativo, diseño de las oficinas o para el empaque de un producto nuevo, el diseño de una presentación…  lo que mostremos, somos.

A mí me gustaría poner una frase al aire para ver si están de acuerdo: Diseño es el fundamento para la creación humana que termina expresándose en capas sucesivas de un producto o servicio

Recordemos que un buen diseño no solo vende productos…  Un buen diseño expresa una estrategia, entrega expectativas, mejora la eficiencia del equipo y lo más importante, inyecta una dosis perdurable en el tiempo de inspiración y motivación como nada podría.

Cada día más y más, las empresas han dado un gran salto a creer en la importancia del diseño como muchas de las grandes, contratando compañías e individuos con conocimiento en el gran arte de la representación gráfica.  

Si algo tengo que pedirles a los decisores de empresas que no son expertos en este campo, es: crean en la capacidad de los que se dedican a este negocio de la expresión gráfica y confíen en vuestro instinto de tomar un paso más allá para asegurar que la imagen que quieren mostrar, sea la adecuada (aunque les tome un poco más de $ a invertir) para que su marca haga sentir.

Les ofrezco mi eMail si desean charlar más sobre el tema: gcalvinisti@yahoo.com.

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