Piénsenlo
Continuando con el tema de alguien más: ¿alguna vez han visto un auto deportivo y que sea cuadrado? ¿O qué tal redondo y sin llantas? Y si no te gusta “sin llantas” está bien, pongámosle 16 llantas, pero que sea cuadrado, por favor, porque me gusta más.
Por: Chejoo Estrada, lafábrica&Jotabequ Grey
Por supuesto que tiene puertas, ventanas, tanque, alerones, luces y dos volantes (por si acaso en un estudio, el consumidor no supo decidirse si es mejor manejar del lado izquierdo o derecho)… pero por fuera el auto debe seguir siendo un cubo.
El diseño no importa ¿cierto? ¿Han visto un solo auto deportivo que no sea una hermosa relación sexual entre el diseño y el desempeño?
Como bien lo apuntaron aquí hace unos días, el diseño dicta el desempeño, sea en un organigrama empresarial, en el cuerpo humano o en un empaque de comida. ¿No me creen? Tus rodillas no fueron diseñadas para llevar tu sobrepeso. Desempeño afectado. Y aunque en este mundo de la “comunicación” (como le llaman ahora) se han dado excesos, la verdad es que hay muchos profesionales tratando de tener la mejor relación entre el diseño y el desempeño. Profesionales que no fantasean con “publicar” un gran diseño aunque el negocio de su cliente fracase, sino que sueñan con que el desempeño del motor de su cliente tenga un empaque “deportivo” que termine de perfeccionar el rendimiento y produzca ganancias (para ambos). Piénsenlo: si fracasamos, nos fregamos. Así como cada deportivo representa la carrera, el presente y el futuro de quien lo diseña, cada uno de nuestros trabajos (visual o estratégica) pone en juego exactamente lo mismo.
Ahora ¿se imaginan a una empresa pidiendo un carro de alto rendimiento, pero dando un brief así: “lo queremos con 16 llantas y cuadrado… pero que corra como uno de esos deportivos rojos que vuelan sobre el asfalto”? ¿Probabilidad de éxito en el mercado? Mmmm…
¿Por qué nunca me habrán llamado para diseñar un deportivo? Quizá porque no soy experto en eso.
Y si nosotros demostramos ser dignos de confianza ¿podrían confiar por fin en nosotros o seguirían dictando las reglas del diseño de un carro que sólo una persona compraría? Pensemos en eso por un momento.
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