Latinoamérica es una de las dos regiones de mayor crecimiento en los próximos cinco años junto con Asia-Pacífico.
Tomado de Adlatina
Según el informe Global Entertainment and Media Outlook 2008-2012 elaborado por la consultora multinacional PricewaterhouseCoopers (Pwc), dentro de cinco años el crecimiento de la industria del entretenimiento y los medios a nivel global alcanzaría los US$2.2 billones de dólares. Además, la clave del éxito para las compañías residiría en las alianzas estratégicas, que podrían reemplazar a la integración vertical de las compañías.
Pwc postula que algunas tecnologías ejercen su influencia en el crecimiento de la industria del entretenimiento y de los medios. Entre ellas, cita a la penetración del ancho de banda (que se espera que en 2012 alcance los 661 millones de hogares a nivel global), la telefonía celular, la industria del cine digital, y la televisión de alta definición.
El informe prevé que, en cinco años, los ingresos de la industria digital y móvil representen el 11 por ciento del total de la industria del entretenimiento y los medios (contra el 5 por ciento actual). En ese terreno, advierte sobre la importancia de prestar especial atención a la “generación Net” (menores de 25 años), fanáticos de las nuevas tecnologías digitales. Ese segmento equivale, en cada país, a más del 30 por ciento de la población nacional (en Brasil, por ejemplo, representa al 43 por ciento).
Sin embargo, el informe también destaca el rol de los mayores de 50 años, y los identifica como los responsables de generar “un balance en la industria del consumo”, gracias a su constancia en el interés por los medios tradicionales.
Latinoamérica en cinco años
Pwc postula a Latinoamérica como una de las dos regiones de mayor crecimiento en los próximos cinco años (junto con Asia-Pacífico). Allí, la industria del entretenimiento y de los medios podría representar US$85 millardos de inversión (US$34 millardos más que en 2007) en 2012.
En líneas generales, el informe destaca el rol de Brasil como uno de los principales actores a nivel global que potencian el crecimiento de la industria. Además, postula a Colombia como el mercado que más crecerá en Latinoamérica.
Aunque el crecimiento de la publicidad en internet registrará un incremento moderado respecto de los últimos años, se estima que para 2012 crezca a una tasa del 19.5 por ciento anual, mientras que la publicidad en televisión lo hará a una tasa del 5.9 por ciento.
En Latinoamérica, el incremento en la penetración del ancho de banda implicará que Brasil y México acumulen el 85 por ciento del crecimiento de la región en ese terreno en los próximos cinco años. El informe postula que en la región, además, la publicidad en televisión será alimentada por “el crecimiento económico sostenido y los nuevos canales”.
A nivel global, la inversión publicitaria en revistas podría alcanzar los US$42.5 millones en 2012 (de acuerdo con una tasa de crecimiento del 3.5 por ciento anual). En ese medio, Brasil se mantendría como el mercado dominante de aquí a cinco años, dueño de más de la mitad de la inversión a nivel regional y duplicando a la de Argentina, en segundo lugar.
Por su parte, la inversión publicitaria en radio y vía pública crecería a una tasa de dos dígitos en la región (sobre todo en Argentina y Venezuela) y en mayor medida debido a los incrementos de tarifas.
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