Época de “vacas flacas” afecta a la industria de la publicidad

En tiempos de crisis, lo primero que las empresas recortan es su rubro de publicidad.

“Todo es una cadena. Cuando el bolsillo del consumidor está apretado, el gasto se restringe. La gente se cuida mucho más en sus elecciones y en estar seguros de que la ecuación precio-valor de lo que compran tenga una mayor justificación. Igualmente, las empresas son mucho más cuidadosas para invertir sus recursos de mercadeo”, afirma Andrés  Mazuera, director de Leo Burnett.

Los primeros en resentir los efectos de la crisis son los medios de comunicación que durante los primeros diez meses de 2008 reportan una caída promedio del 18 por ciento en la  pauta comparada con igual período de 2007, según los monitoreos.

“La publicidad es parte de la actividad comercial de cualquier producto o servicio. Como tal, las desaceleraciones económicas que afectan sus ventas terminan afectando también los presupuestos publicitarios”, agrega Mazuera. Mynor Cruz, gerente de  Creativos y Medios, y presidente de la Asociación Latinoamericana de Agencias Publicitarias (Alap), estima  que  la   industria ha sufrido una contracción de  25 a 30 por ciento en los últimos meses.

 José Ramón Mena, director de Grupo II Comunicación, opina que el impacto  se percibirá hasta mediados de  2009, y  todavía hay categorías fuertes como  bancos,  agencias de vehículos y tiendas de electrodomésticos que no dejarán de anunciarse a pesar de la crisis.

La tendencia de las empresas es recortar la inversión en publicidad  y  reorientar a estrategias de mercadeo con resultados más inmediatos en las ventas como promociones.

Sin embargo, las agencias coinciden en que recortar la inversión publicitaria en época de vacas flacas puede parecer  una medida lógica pero a la larga resulta contraproducente. “Las marcas que desaparecen del aire durante una crisis, no están en la mente del consumidor. Las que siguen presentes son las que  tienen más posibilidades de sobrevivir”, señala Martín Zúñiga, vicepresidente y director creativo de APCU.

“Cuando estamos en crisis es cuando más creativos debemos ser para poder sobrevivir. Como dijo Charles Darwin: no son las especies más fuertes, ni las más rápidas las que sobreviven, sino las que mejor se adaptan al cambio”, concluye Zuñiga.

Paga Q725 por blanqueamiento y limpieza para tus dientes en Dental Familiar

Q.725

50%

Descuento

Q.1450

Valor