En general, son los grandes influenciadores en muchos, sino en todos, los que consumimos bienes, servicios, productos en fin consumimos de todo; al final somos miembros de una especie que disfruta de hacerlo y muchas veces no importa el cuándo, el cómo o en dónde; y ahora para ser más actual: el con qué…
Hay en nuestro día, en cualquier momento algo o alguien que nos recuerda que las sopitas calientes son muy ricas y mejor si hay frío, o que en el calor se pasa mejor con una cerveza fría, o que ver tele con poporopos es muy agradable, incluso que hasta las gomas, se pueden evitar, ahora con sabor a limón. Estos mensajes llegan siempre. Unos de manera más efectiva que otros, pero llegan, pueden llegarnos por la radio desde muy temprano camino al trabajo, al colegio, a la U; en la radio del destartalado bus o en el del carro, entre noticias o canciones se nos mete dentro de la cabeza y se nos pone enfrente una marca. Llega cuando levantamos la vista y notamos la valla nueva o el aviso brillante del mupi (mueble urbano para informar), llega por el logo que reconocemos en la taza de duroport o cartón. Llega cuando nos enteramos en el periódico, que probablemente alguien más compró y nos lo prestó, cómo quedó el juego, llega cuando nos sentamos en la oficina y recibimos un mensaje con una linda foto de una playa soleada y nos hace suspirar, llega cuando vamos de regreso al final de la jornada y recibimos un volante, llega cuando estamos con la tele encendida esperando a que se caliente la cena o cuando ponemos la radio para que nos arrulle como antes. Llega, no pide permiso, entra a nuestro yo y nos recuerda a alguien o algo con color, o con sabor, o con forma, pero siempre con una marca…
De esto se desprenden opciones para poder tomar decisiones, de acuerdo a nuestra realidad y capacidad, las decisiones se convierten en oportunidades para las marcas y es por ello que no nos dejan de acompañar y a veces hasta entrometerse.
Lograr recordación y entendimiento de esa relación que existe entre los medios y los consumidores, los usuarios o nosotros los clientes es una tarea que cada día se torna más complicada, los medios allí están y allí estarán por siempre, pero además surgen otros casi todo el tiempo, desde brillantes calcomanías pegadas en los pisos hasta bocinas de sonido con espectro controlado, pasando por los adhesivos de ventana que simulan vidrio grabado, esto además de la televisión los periódicos y la radio.
Hechos, información y recordación deben derivarse en todos los posibles tipos de comunicación, no sólo en los tradicionales, el reto de muchos colegas es seguir haciendo llegar los mensajes que muevan a la acción, que generen una acción, una visita, una compra, un destape, una acción hacia una marca, la forma en la que asimilemos y manejemos las nuevas tecnologías en conjunción con las de siempre, generará reacciones y resultados.
Los medios no han desaparecido, ni lo harán. A la televisión no la mató el cable, ni los video rent mataron al cine, ni el internet a los periódicos, ni los nuevos aparatos de almacenamiento y reproducción de música lo harán con la radio, lo que ha cambiado es nuestra forma de consumir medios, de exponernos a ellos pero siempre los buscaremos para comprar zapatos, camisas, vehículo una refri o el nuevo teléfono que no pesa; buscamos y consultamos a los medios.
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1 comentarios:
G. Corbeau: (2009-04-20 14:18:09 horas)
Cualesquiera medios impresos o electrónicos que los publicistas empleen para circular los mensajes de sus clientes, se consideran canales de difusión. Los medios (periódicos, revistas, radio, tv, etc.) son canales. Quienes ofrecen algún producto son los dueños del mensaje. Pero quienes le dan forma al mensaje, los facilitadores de la efectividad del mensaje, son los publicistas. Luego, el mensaje lo hacen los publicistas. La verdad o falsedad del mensaje, lo honrado o engañoso del mensaje, lo hacen los publicistas. La efectividad del mensaje, propiciar mayores ventas del producto, lo logran los publicistas. De donde, quienes propician el consumismo, son los publicistas, usando verdades o deformándola, hablando con honradez del producto que anuncian o dorándole la pildora al público. Y por eso le pagan a los medios. Pero el colmo es que ahora a un publicista le paguen aquí, en elPeriódico, para que nos convenza de las 'bondades' de la publicidad (que casi siempre engaña). Y para mayor cruz, este aprovechado apenas sabe escribir.
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