Publicistas utilizaron estrategias comerciales para lograr que el ciudadano de a pie logre identificarse con propuestas.
Louisa Reynolds
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Luis Soto
La comisión legislativa y de Puntos Constitucionales analiza la propuesta de proReforma.
Las posturas
>De nueve organizaciones que han participado en las audiencias conferidas por la Comisión de Legislación y Puntos Constitucionales para plantear sus posturas sobre dos iniciativas de reforma constitucional, dos se han manifestado a favor: Jóvenes por proReforma y Liga Pro Patria.
>Entre las que adversan el proyecto se encuentra la Fundación Rigoberta Menchú Universidad de San Carlos.
Entre las vallas publicitarias que se observan por la ciudad, llama la atención la imagen de un vehículo destartalado con el siguiente mensaje: “Cada cuatro años insistimos en cambiar el chofer cuando el problema es el vehículo”.
Otras dos imágenes muestran una mujer de aspecto humilde con un niño en brazos, sentada sobre una llanta y un pandillero tatuado frente a una patrulla chocada y ensangrentada.
Estos anuncios no buscan vender productos de consumo masivo sino un proyecto que, de ser aprobado, traería cambios profundos para el país: proReforma: una propuesta de reforma constitucional presentada ante el Congreso a finales de marzo con 73 mil 193 firmas y que es examinada por la Comisión de Legislación y Puntos Constitucionales.
Lograr las firmas de 73 mil 193 ciudadanos guatemaltecos fue el resultado de una estrategia publicitaria diseñada por expertos y difundida en medios televisivos, impresos y radiales.
Cinco veces más de la meta
Juan Carlos Simons, secretario de la junta directiva de proReforma, no revela el costo total de la campaña, pero afirma que todos los fondos provinieron de donaciones de empresas privadas y ciudadanos, las cuales superaron cinco veces la meta de recaudación inicial.
Entre los arquitectos de la campaña publicitaria figuran William Olyslager, publicista retirado de la firma McCann Ericsson y uno de los fundadores de la Asociación proReforma y Héctor Lau, socio de Gutiérrez Machado & Lau.
“Desde el punto de vista comercial uno lo que busca es hacer deseable un producto. Una publicidad no vende, sino que hace atractivo el producto. En este caso se trataba de una concientización cívica, una difusión de lo que es proReforma desde el punto de vista de Juan Pueblo”, explica Lau.
¿Qué puede significar violencia para la mayoría de la gente que viaja en camioneta? Era la violencia más llamativa que podíamos tener”, afirma Lau refiriéndose a la imagen del pandillero como personificación de la violencia urbana.
Analistas señalan que al hacer los mensajes digeribles para el grueso de la población podrían simplificar las complejidades de una reforma constitucional.
“proReforma tiene una estrategia publicitaria comercial. Es una campaña que no dice claras las cosas, mucho menos lo que implica”, indica el politólogo Gustavo Porras.
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6 comentarios:
Leonel Morales Díaz: (2009-07-19 22:43:46 horas)
Hay una conexión directa entre corrupción, violencia y pobreza. A mayor corrupción, mayor impunidad, mayor cantidad de recursos del estado que se desvían de inversión social hacia otros fines (hacia el bolsillo de los corruptos).
En los niveles de impunidad en que vivimos los ladrones y asesinos actúan sin ningún problema. El Organismo Judicial – OJ – actúa de forma ridícula (ver Prensa Libre de hoy “El colmo de la justicia en Guatemala”).
ProReforma ataca el problema de la corrupción de raíz:
- asegura la independencia del OJ (que actualmente es controlado de muchas formas por el ejecutivo y el legislativo),
- cambia la forma en que se designa al procurador general de la nación,
- cambia la forma en que se designa al contralor general,
- los gobernadores departamentales ahora serán electos por el pueblo,
- el sistema de elección de diputados se cambia por una elección por nombre, sin planillas y sin listado nacional, ya que las planillas y el listados se prestan a que quede gente que no sería electa individualmente
- prevé un mecanismo de “castigo” para los partidos políticos que hagan mal gobierno (la elección de la mitad del congreso a los dos años que puede dejar sin bancada mayoritaria a un gobernante inepto)
De alguna forma estoy de acuerdo en las críticas a la publicidad de ProReforma, porque se enfatizan los efectos finales esperados de la eliminación de la corrupción, pero no se ha explicado lo suficiente el camino que las reformas seguirán para conseguir esos efectos.
¡Pero vamos! Tampoco es tan difícil dase cuenta de que el hecho de que el gobernante de turno sea el que nombra o despide al procurador general es una invitación al contubernio y a la impunidad en los casos de corrupción. No cuesta darse cuenta de que los puestos de gobernadores departamentales se entregan a soba levas para que apañen los actos de corrupción en los consejos de desarrollo y en otras muchas instancias. Tampoco se necesita ser genio para darse cuenta que los puestos más “seguros” en las planillas para diputado o en el listado nacional de los partidos políticos van para los principales financistas sin importar si son o no aptos para el cargo.
Lo que debemos hacer los guatemaltecos es revisar los textos de la reforma, para evitar quedarnos sólo con lo que dice la publicidad más “superficial” y lo que nos cuentan la gran cantidad de columnistas y “analistas” que difícilmente pasaron más allá de la exposición de motivos, porque al fin y al cabo es de la constitución de lo que estamos tratando y si las reformas llegan a implementarse, la publicidad, la exposición de motivos, las ideologías, las interpretaciones (reales o imaginarias) de las intenciones detrás de los cambios, la filosofía de Hayek, etc., etc., todo eso pasará al plano de lo irrelevante, porque lo que nos regirá será el contenido de la constitución, sus textos.
Dennis Recinos: (2009-07-19 18:15:25 horas)
Como toda una campaña publicitaria que solo promete pero que no hace nada claro..muy parecida aquella publicidad de aparatos para adelgazar o baba de tal animal (solo pajas)
Ultraderecha. Compra la Iglesia. Vende el Estado. Ultraderecha. Defiende el derecho a la libertad, sí, sí, sí. Defiende el derecho a la libertad. Libre mercado, .
¡Libertad! Para vivir en la miseria ¡Libertad! Para morir en la cárcel por deudas.
¡Libertad! Para torturar al esclavo ¡Libertad! Para proteger al millonario ¡Libertad! Para globalizar el hambre ¡Libertad! Para dejar hecho mierda el planeta. ¡Libertad! Defensores del derecho a estafarte
Gabiel Caballeros: (2009-07-19 15:20:47 horas)
Vaya una democracia de cartón! Felicidades!
Y nó es la imagen de un proreformista y ligapropatrista que amenaza en la vía pública con más "sangre y plomo" también una muy clara "imagen y personificación de la violencia urbana"?
wagner cruz: (2009-07-19 11:35:19 horas)
se necesita una reforma de la parte dogmatica el articulo 20, que los menores de edad, que cometan los delitos de homicidio, asesinato, secuestro y violación,seanjuzgados como adultos, en la parte organica suprimir el derecho de antejucio, reducir a tres diputados por departamento unicamente, y que no exista ningun sena ya que en nuestro pais no es acordo a las necesidas del pueblo que se muere de hambre.
Ricardo Eggenberger: (2009-07-19 10:37:14 horas)
UNA VERGUENZA POLITICA PARA EL CONGRESO-
El congreso de la Republica es el responsable de todo el daño y la posible division de clases sociales que tendra lugar en Guatemala, Si se logra cambiar la constituicion asi como lo pide PROREFORMA. Estoy casi seguro que no pasaria ni 10 años antes de que nos volvamos otra vez un pais en guerra. Pues Estos señores que son dueños de miles de millones. No tienen mas escrupulos que el dinero. Y como todos sabemos el dinero compra la moral o la vuelve a imprimir a su manera.
Es tambien un irresponsabilidad social y politica que Diarios como estos no den un analisis serio, politico y juridico de esta aberracion.
Salvador del Cid: (2009-07-19 08:41:44 horas)
Vemos que proReforma dicen haber logrado 73,193 firmas, para su proyecto lo importante aquí es; si realmente los ciudadanos firmantes entienden y atienden no solo la forma, porque el fondo del proyecto, es el que los mismos promotores como responsables deben desnudar (tal y como desnudan la realidad diaria en las vallas publicitarias), ante todos los Juanes Pueblo que van a ser afectados. Porque los promotores entenderán que los cambios que queramos hacerle a la constitución deben afectar positivamente al 100% de la población porque desafortunadamente la mayoría esta sumergida en la pobreza. Entonces podríamos apreciar que los 73,193 firmantes entienden y atienden que la constitución necesita ser revisada y actualizada a la realidad cruda de nuestra sociedad. E ahí que los cambios deben ir orientados a mejorar a la mayoría, que no se permitan lagunas donde puedan aprovecharse para conseguir privilegios a unos pocos, o sea es tiempo de privilegiar a todos como debió haber sido siempre. Entendamos y atendamos la problemática social de nuestro Pueblo, porque todo lo que existe dentro de un Pueblo es gracias al Pueblo mismo, el soberano es el Pueblo. Todos necesitamos ser sinceros y solidarios con nuestro Pueblo, necesitamos ser honestos.
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