Festival de Antigua 2009, consolidación y triunfo regional.

Cada una de las cinco ediciones de nuestro Festival de Antigua nos ha dejado un mensaje especial. Nos ha abierto la visión a un panorama diferente y cada vez más claro. Sin embargo, considero que el Festival de Antigua 2009, tendrá un lugar especial en los registros de la publicidad de la región, ya que ha sido el marco en el que finalmente el Festival se cimentó como una fuerza regional.

Desde el año 2005, habíamos contado con una participación ávida de todos los países de la región, sin embargo, en la recién pasada edición del Festival de Antigua y entrega de Premios Jade, pudimos ver reflejada a plenitud la riqueza publicitaria de la región, tanto a nivel de asistencia como de resultados.

Este año por primera vez una agencia no guatemalteca se adjudicó el título de agencia del año en Premios Jade 2009. Escuchamos sonar con más fuerza la voz de países como Panamá, Nicaragua, Honduras y El Salvador. Países que por lejos, superaron su desempeño de años anteriores. Guatemala también jugó un papel destacado. Sin embargo, en esta ocasión, el anfitrión no fue el protagonista, rol que fue tomado por Costa Rica en base a un sólido trabajo creativo.

Quizá porque nuestras grandes agencias siguieron fieles a sus fórmulas de apostar a los medios tradicionales, que este año fueron juzgados de manera muy dura por el jurado, lo cual terminó en detrimento de su trabajo y favoreció a quienes están haciendo más énfasis en el desarrollo creativo de propuestas integrales de comunicación o explorando de manera más intensa, los “nuevos” medios, si es que aún se les puede dar ese calificativo.

Cabe destacar también el gran desempeño de los países del Caribe, como Puerto Rico y República Dominicana que tuvieron una destacada participación y que con su presencia terminan de darle ese aire de internacionalidad y multiculturalidad al que todo Festival publicitario aspira.

Es menester también hacer énfasis, en la magnífica participación de los once conferencistas, que se enfocaron en áreas de la comunicación muy actuales, en muchos casos complementando unos a otros la información generada en sus diferentes exposiciones. La audiencia tuvo oportunidad de escuchar análisis profundos con relación al branding, redes sociales y el impacto creciente de estas en nuestra región, al igual que hacer conciencia del auge y penetración de los medios digitales y cómo se complementan con los medios tradicionales.

En otro aspecto muy importante del Festival, también pudimos comprobar, que la decisión de trasladar el corazón del evento a Cerro Santo Domingo fue más que acertada. La naturaleza elevada de ese mágico lugar hizo la delicia de los ojos de nuestros invitados, que en el marco de una plaza con una gran infraestructura, pudieron apreciar durante dos días una de las vistas más hermosas del planeta y gozar de exposiciones y conferencias en un escenario más que cómodo e ideal.

Más que conclusiones, podemos hablar de satisfacciones. La mayor de ellas, el poder ser testigos de primera mano, de cómo aquel Festival que empezó, como un proyecto, una ilusión y un sueño, es hoy por hoy una realidad, atractiva y apreciada por la totalidad de la industria regional, que sigue siendo la razón y la fuerza principal que mueve y transforma a nuestro Festival de Antigua.

Hasta julio 2010.

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