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Guatemala, jueves 05 de noviembre de 2009

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País:

Las vallas de VIVA y su campaña a nivel nacional

Detrás de la millonaria campaña de empadronamiento lanzada por el partido Visión con Valores (VIVA), hay una estrategia para consolidar su “marca”, coinciden analistas.

Louisa Reynolds

Fuente menor Fuente normal Fuente grande
Ampliar imágen EP Foto:  José M. Lam La agrupación política de Harold Caballeros tiene presencia en casi todo el país.

“Si creemos podemos cambiar” es el mensaje impreso sobre un fondo azul que se lee en una de las 227 vallas publicitarias colocadas por el partido Visión con Valores (Viva) en todo el país como parte de una campaña cívica de empadronamiento que arrancó el 15 de octubre.

 

¿Cuál es el objetivo de la campaña y por qué lanzarla ahora? “El escenario de Guatemala es preocupante. Por eso tomamos consciencia de la necesidad de participar y queremos despertar el interés de todos los guatemaltecos para que formen parte del cambio”, explica Ana Clarissa de Villacorta, una de las estrategas del partido, quien agregó que la campaña durará un año y medio y se dividirá en tres fases, cada una con una meta de empadronamiento de 200 mil votantes.

 

De Villacorta afirma que desde que se lanzó la campaña, unas 2 mil personas se han afiliado al partido. 

 

Freddy Murphy, encargado de publicidad de Viva, afirma que 160 de las 227 vallas publicitarias se ubican en la capital y la campaña ha llegado a todos los departamentos, excepto Petén, donde las vallas se colocarán en enero de 2010.

 

Viva se niega a divulgar el monto invertido en esta campaña, la cual también incluye anuncios en televisión, radio e Internet. “La inversión monetaria es difícil de cuantificar porque hay cientos de personas participando y mucho del material fue donado”, afirma De Villacorta.

 

Sin embargo, tomando en cuenta que el costo de una valla en cualquiera de las tres agencias de publicidad utilizadas por el partido: Publigrafik, Colite y Carteleras Panorámicas, oscila entre US$700 y US$2 mil, podría afirmarse que la inversión, tan solo en vallas, asciende a unos US$158 mil 900 al mes – con el precio más bajo- .

 

¿Qué tan efectivo es el mensaje?

 

Analistas políticos y mercadólogos discrepan sobre la efectividad de la campaña de Viva como estrategia para consolidar su “marca” en la mente del elector.

 

“Es una campaña muy limpia y simple. No sólo están posicionando el nombre sino identificándose con un color: el azul, que están usando muy fuertemente. Me parece que está siendo bastante efectiva”, afirma Oscar Penagos, mercadólogo de la consultora Dichter & Neira.

 

Sin embargo, Danilo Morales, asesor del Partido Patriota (PP), opina que el mensaje es poco claro:  “La campaña está incentivando una serie de valores pero la gente ni siquiera sabe que Viva es un partido. En Guatemala tienes que ser muy explícito en los mensajes porque la política se enmarca en un régimen caudillista. Tienes que tener una cara al frente y el partido es un vehículo que pasa a segundo plano. Viva está haciendo todo al revés”.

 

El sociólogo Edelberto Torres Rivas si tiene claro lo que persigue la campaña: “Es una picardía. Si dice “empadrónese” pero tiene el color y el símbolo del partido es una campaña proselitista. En Brasil ocurrió lo mismo con partidos evangélicos que disfrazan la campaña partidaria como campaña cívica”.

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30 comentarios:

  1. herbert borrayo: (2009-11-25 18:42:33 horas)
    siendo el doctor caballeros un persona con fundamentos cristianos creo que seria la persona ideal para llevar el destino de pais por buen camino esperando Dios nuestro señor le de mas saviduria de la que ya tiene .bamos por una guatemala mejor.
  2. herbert borrayo: (2009-11-25 18:27:55 horas)
    siendo el doctor caballeros un persona con fundamentos cristianos creo que seria la persona ideal para llevar el destino de pais por buen camino esperando Dios nuestro señor le de mas saviduria de la que ya tiene .bamos por una guatemala mejor
  3. Jacobo Moreno: (2009-11-10 12:05:06 horas)
    Pues al partido le interesa no solo el civismo sino que la gente este informada de la desicion que va a tomar. Mucha gente hay que educarla para que voten no por carisma sino con inteligencia. nuestro pais nesecita gente con conciencia, integra y que sus votantes esten convencidos. si creemos podemos. en ves de criticar miermos como podemos ayudar a nuestro pais, Empadronate y afiliate por que no estamos ayudando a nuestro pais!
  4. martina: (2009-11-09 10:39:11 horas)
    Esta es la opción para Guatemala, la que tanto estábamos esperando. Creo que Dr. Caballeros ni si quiera debería de ser elegido sino pedirle que fuera por favor nuestro presidente. El no necesitaba participar en la política como algunos sino tiene un gran compromiso con nuestra Guatemala.
  5. Miguel de León: (2009-11-09 08:59:36 horas)
    Hay que reconocer los aportes que VIVA ha hecho a Guatemala, logró que se declarara inconstitucional la presencia de 29 diputados al congreso, quienes no representan a nadie, aportes como los proyectos de de Vision de Pais, y muchos aportes que por su puesto a los politcos tradicionales no les parece, ni a los corruptos. Es un partido limpio que no esta haciendo campaña con dinero triangulado ni del MDF, donde todos los partidos representados en el congresao alcanzaron algo de los 82 millones de Q.
  6. oswaldo de la Cruz: (2009-11-07 21:41:59 horas)
    Bien dice el refran "Mejor es que te critiquen por hacer algo, a que te ignoren por no hacer nada" VIVA GUATE...
  7. HECTOR MORAN VIN: (2009-11-07 16:37:10 horas)
    Esta es la primera organización política que se preocupa y toma acción en inculcar valores en lso ciudadanos. Este partido Polític es la clase y calidad que requieren los guatemaltecos.
  8. R. R. Enriquez P.: (2009-11-06 12:48:34 horas)
    Solamente me parece que estamos frente a un alagartado más.
  9. Eduardo Bardales: (2009-11-06 11:14:43 horas)
    La ley de inversión pública privada es positiva, lo que hay que ver es su redacción ya que es valido dudar y en especial de que el Sr. Valdizón y su familia tienen empresas y contratos con el Estado, además de no ser de una reconocida honorabilidad. Y que dejen sus enmiendas a cambio de la lectura de una ley dice
  10. Raul Osegueda: (2009-11-06 09:06:52 horas)
    Cuando un organizacion religiosa que esta exenta de pagar impuestos Nacionales no debe de participar en contrataciones Socio-Politicas con miras de lucro pues al llegar al poder recibiran ganancias de lo invertido entonces deja de ser no lucrativa, La razon por la cual los Gobiernos otorgan esta excepcion a Organizaciones Religiosa es para que hagan obras sociales a sus fieles y no para participar en actividades Politicas. Por favor no confundir una cosa con la otra.
  11. OSCAR LÓPEZ: (2009-11-06 09:05:55 horas)
    Lo único que se puede decir es de dónde sale tal cantidad de fondos. Y ya algunos ofrecen respuesta a su manera, como lo hace este comenta, será que la recaudación que se hacen para las megaiglesias es también para eso? y cuando se colecta dinero a través de un medio televisivo va a dar también ahí. Lo peor que le podría pasar a la sociedad guatemalteca sería un gobierno con tinte teológico, que no por eso sería el mejor, pués quienes lo dirigirían sería caterva de "megapastores", con lo cual se acabaría lo poco que queda del laicismo. Como dice expertos en esta materia estos señores ya están vendiendo la "marca", algo bien dicho.
  12. Sergio Barrios: (2009-11-06 09:02:12 horas)
    Está claro que esta publicidad NO es ilegal, ya que lo que se prohíbe es la promoción de candidatos, y en este caso el partido VIVA está promocionando una acción ciudadana, y con ello promocionándose con una imagen cívica. Con respecto a que si es o no tiempo de campaña política, seamos realistas, todo el tiempo es tiempo de campaña. Ahora bien, al leer los comentarios se puede advertir, como siempre, el carácter guatemalteco, lleno de prejuicios y paradigmas. Muchos probablemente no se han dado cuenta de que la UNE ya comenzó su campaña presidencial y simplemente pierden de vista la falta de valores porque obviamente no los tienen ellos mismos, y esto se evidencia por su forma de expresarse, con insultos velados, suposiciones, calificaciones sectarias y argumentos venenosos. En esta campaña veremos emerger conceptos que han de comprometer a partidos y candidatos en un cambio real, pero es nuestra participación la que le dará autenticidad. Participemos cívicamente, respetemos los derechos y preferencias de los demás, informémonos antes de hablar, ya es hora de que comencemos a madurar políticamente.
  13. Roman de Leon: (2009-11-06 08:50:53 horas)
    Me llama la atención el nuevo partido Viva y el nuevo liderazgo en la Politica Nacional, es interesante esta nueva corriente de pensamiento politico, tan necesaria porque los partidos tradicionales comenzando por el PATRIOTA, no han representando ninguna solucion a la problematica que tiene Guate. el partido patriota lanza su campaña de "Mano Dura", al estilo Hondureño, pero en buen chapin se dice: "Mano y Dura y Cabeza Dura" el liderazgo que promueve el "general", es negativo, poco influyente, es agresivo y pone en primer Plano los intereses de LOs RICOS de Guatemala y deja por un lado la politica Social que tanto hace falta a Guatemala.... Eso necesita la politica chapina, hacer cosas diferentes, a las que se han hecho tradicionalmente, y acuerdense que a Mano Dura , tambien la Cabeza Dura.... no dan solucion a Nada::(((
  14. Francisco Sagastume: (2009-11-05 22:54:13 horas)
    Yo concuerdo con el señor Asturias respecto a que los valores en la sociedad guatemalteca se han perdido y es necesario recuperarlos, pero veo esto como un problema más cultural que político. Si pretenden hacer una campaña de concientización “Por el Bien de Guatemala” no es necesario que pongan el logo del partido ni que utilicen como palanca política su ideología (lo cual considero poco ético). Recordemos pues que el hecho de que una persona predique una doctrina o ideología no garantiza que realmente esté convertido ya que eso solo Dios lo sabe, y en mi humilde opinión el hecho que alguien se haga llamar cristiano no representa una garantía de que tendrá buenas intenciones. Tampoco considero lógico que los patrocinadores gasten $200 mil cada mes sin intención de recibir nada a cambio. En lo que a mí respecta, esta campaña poco tiene que ver con concientizar a la población.
  15. Pedro Garcia: (2009-11-05 21:50:41 horas)
    Que raro que el Periodico no investiga de donde gasta tanto pisto Baldizón, será que este ya es dueño mayoritario de las acciones de ElPeriodido, por favor si miden midan parejo, porque no creo que 30,000 al mes de pa tanto.
  16. luis alberto: (2009-11-05 21:38:10 horas)
    Quiero comentarles que en Peten ya se tiene una valla con publicidad de este partido político, se encuentra ubicada frente al aeropuerto Mundo Maya. no como dice el reportaje que las colocarán hasta el proximo año. No cabe duda que les urge que todo el territorio nacional esté en sintonía con la campaña Viva. Lo mismo a mi me da!!!!!!!!!
  17. Carlos Asturias: (2009-11-05 19:14:23 horas)
    Antes de comentar creo que deberian de informarse, pues muchos de los comentarios demuestran ignorancia. Lo que esta haciendo Viva es legal, la ley guatemalteca prohibe la promoción de candidatos a puestos publicos... ya sea poniendo el nombre o fotografía de ciertos candidatos. Y hacia la opinión de Danilo Morales, asesor del Partido Patriota, creo que es bueno lo que muestran, porque en Guatemala lo que se ha perdido son los valores y necesitamos recuperarlos, es mucho mas importante regresar los valores a nuestra nación que hacer promoción de un partido político. No pertenezco a ninguna denominación religiosa, pero concuerdo con este partido respecto a los valores, que son universales... pero escazos en nuestra Guatemala. Antes de escribir suposiciones estúpidas, mejor hablemos con lo que sabemos es verdad.... de cualquier manera yo digo que VIVA GUATEMALA, JUNTOS PODEMOS CAMBIAR, EL FUTURO ESTA EN TUS MANOS... no por el partido, sino para que cambie la mentalidad de los guatemaltecos.
  18. Oscar Valladares: (2009-11-05 18:14:43 horas)
    Pregunto, ¿Es ilegal o no? Si es ilegal pues que las autoridades hagan algo, si no entonces ¿cuál es la bulla?
  19. jose cali: (2009-11-05 17:50:18 horas)
    Es tiempo que gente nueva haga propuestas,, por que ya de los mismo es el colmo, manitas, caritas, y solitos eso ya sabemos dejemos que que la gente los elija..... que les parece
  20. Miguel Peralta: (2009-11-05 16:04:46 horas)
    Ahora porque creemos mas en los corruptos asesorados por narcotraficantes, secuestradores, contrabandistas, y no podemos creer en alguien que sea un Evangélico o católico, que mas da si los que lo han hecho, lo ha hecho mal, de seguro esta gente si tiene el temor a dios, que e s lo que mas hace falta en este país, hemos perdido el respeto al mismo gobierno, yo me incluyo entre los que han faltado el respeto, pero creo que este gobierno nos ha obligado a tratarlo de la manera mas baja, INVITO A LOS NUEVOS POLITICOS que en todo sea DIOS PRIMERO, y mucho respeto a ricos y pobres por igual, quizá los ricos no tienen culpa de ser ricos, ni los pobres tampoco tienen la culpa de ser pobres, EN LA Biblia, esta escrito en EXODO 20: DE HECHO SON LOS MANDAMIENTOS: 20:5 No te inclinarás a ellas, ni las honrarás; porque yo soy tu Dios, fuerte, celoso, que visito la maldad de los padres sobre los hijos hasta la tercera y cuarta generación de los que me aborrecen, 20:6 y hago misericordia a millares, a los que me aman y guardan mis mandamientos No creen que por eso de generación en generación se esta repitiendo, no los quiero evangelizar, porque no soy ni católico ni evangélico, pero DE GOBIERNO EN GOBIERNO sigue el mal cada día, cada mes, cada año y cada cuatro años va peor, UD CREEN QUE ES BENDICION QUE nos gobierne una señora con tanta hambre de llevarse todo lo que es del pueblo, ahora ¿ hemos amado a dios, hemos guardado sus mandamientos, no creen que si un sacerdote católico o un pastor evangélico sea la buena opción para sacar adelante este país, Y QUE EL TEMOR A DIOS SEA SU ARMA FUNDAMENTAL, INVITO A TODOS LOS PARTIDOS a poner sobre todas las cosas a dios, porque aquí solo dios nos ayudara, porque ninguno puede mejorar este país, SOLO DIOS. Atte nivlemp@gmail.com
  21. Mario Morales: (2009-11-05 15:58:58 horas)
    No el no tiene nada malo que le critiquen, solo que se majea a miles con el diezmo y se hace rico, nada mas eso a si y tambien que con el dinero de esas vallas cuantas familias del corredor seco podrian comer?? solo eso verdad es una humilde opinion
  22. Walter Najera: (2009-11-05 15:09:41 horas)
    Si bien es cierto que hay libertad de culto y de expresión, aún no es momento de iniciar campañas politicas, si VIVA como grupo evangelico predican el respeto a la ley entonces Harold Caballeros, predica pero no se convierte.
  23. Otoniel Fajardo M. Tte/Coronel: (2009-11-05 13:45:10 horas)
    Moralmente no es válida esta campaña. El problema de cada elección en Guatemala: el Tribunalucho Electoral (Supremo le queda muy grande) no tiene ni autoridad ni deseos de evitar propagandas anticipadas. Ahora, si la Ley Electoral y de Partidos Políticos PROHIBE campaña electoral antes de la convocatoria a elecciones, ¿A quién se debe sancionar drásticamente? ¿A don Harold y Viva? ¿A los medios de comunicación que sabiendo la prohibición publican mensajes electoreros? ¿A las empresas de publicidad? Yo les ajustaría el nabo a todos. ¿Pero cómo, si es obvio, como dijo El Peladero la iniciativa privada se estaba decantando con Caballeros? Además el Partido Unionista (patacho de corruptos) con Arzú y Enrique Godoy a la cabeza, son financistas y modelo político de Caballeros. Nada bueno podemos esperar de Viva. No respetan la ley al igual que los tahures de Abraham y Amilcar en Mixco. Lo único viable en el horizonte es Nineth Montenegro, si esta vez la izquierda no decide que todos son presidenciables y se atomizan nuevamente.
  24. luis perez: (2009-11-05 12:50:15 horas)
    Que pena que la gente muriendo de hambre estos señores se gasten el dinero de las ofrendas en vallas no autorizadas
  25. luis perez: (2009-11-05 12:22:57 horas)
    Que pena que la gente muriendo de hambre estos señores se gasten el dinero de las ofrendas en vallas no autorizadas
  26. Byron Lopez: (2009-11-05 12:22:55 horas)
    Parece que VIVA logro el apoy de financistas evangelicos de la conservadora organizacion republicana Christian Coalition de EEUU, pero ademas de financistas locales no necesariamente evangelicos y no necesariamente con financiamientos claros. La campaña es millonaria, el marketing "politico" es pobre, aunque el marketing como tal sea vendiendo el producto "viva", nuestros politicos siguen creyendo que con una campaña de marketing exitosa y cara lograran sus objetivos, piereden de vista que lo que ellos necesitan es una campaña de marketing politico, para verdaderamente tener impacto en su campaña proselitista.
  27. Ricardo A Juarez E.: (2009-11-05 12:16:00 horas)
    Cuando un candidato no es popular y no llega por la via clara se usa la propaganda de este tipo que por lo regular se usa solo para promesas y demagogia. Yo estoy seguro que este ejemplar estara llegando si bien le va en el quinto lugar.Al pueblo de Guatemala le es muy dificil digerir la metamorfosis que este ejemplar iluminado y angelito de triple ala ha tenido,o sea, de pastor de personas a segun el a politico honesto(y esto de plano no existe)Yo le sugiero a este ejemplar que lo mejor para el es ponerse en reversa directa y seguir al mando de sus obejas.Ya me imagino a un Presidente fanatico que lo primero que haria seria mandar al chorizo a los inquilinos del Palacio Nac(hoy museo de la cultura)Y asi dar ahi sus sermones de todos los dias a todo volumen junto al iluminado Cash Moonshine y el iluminado #27 que dice que Dios le pide pisto y toda clase de aparatos electricos para que sean salvados. Claro que para las proximas estaran en la gran carrera de la gran Guayaba dorada, muchos ejemplares machos y hembras tratando de cruzar la meta en primer lugar.Para cosechar hay que sembrar y este ejemplar no ha sembrado ni jutes para poder cosechar.El ejemplar que estara cruzando la meta en primer lugar por lo menos con una ventaja de 10 cuerpos sera un ejemplar femenino que tiene un amplio record en mucha obra social este ejemplar estara partiendo de la casilla #1 y pertenece a una famosa cuadra y estara tomando la delantera en la primera curva.A todos los ejemplares contrincantes les aconsejo que se dediquen de ya hacer obra social lo mas pronto posible,bueno si es que les alcanza el tiempo porque con eso de estar tapizando las paredes y llenando las carreteras y la ciudad con grandes vallas lo unico que estan haciendo es gastar el dinero y contaminando.Esas vallas funcionan solamente para la publicidad a nivel comercial para las companias,pero para campanias politicas eso es negativo maxime cuando de repente se hace alusion de x secta o religion.El Pueblo de Guate a estas alturas ya esta pilas y aprendio un poco mas de civismo y mas o menos hoy mas que nunca ya sabe de que lado masca la Iguana.Con Obra Social se conquistan pueblos.Y ojala que todos agarren la onda y no la honda de tirar.
  28. ELMER BATRES: (2009-11-05 10:35:22 horas)
    pues que bien,cual es el problema? ahora si Ud sabe de algo turbio de este señor,saquelo ya,para que no siga poniendo vallas, no le parece? demosle oportunidad,porque las otras opciones ya son conocidas y reconocidas,no le parece señor?
  29. carlos garcia: (2009-11-05 09:42:32 horas)
    bueno y que nos quita, los que estan criticando son aquellos que tienen miedo de que llegue este señor a ser el presidente de guate, pero a mi ni me preocupa las vallas, cada quien puede hacer con sus anuncios lo que quiera, de todos modos siempre a pasado lo mismo los años anteriores, entoces para que preocuparnos por vallas,
  30. miguel flores: (2009-11-05 09:35:56 horas)
    parece que usted no sera la persona que trabaje en la imagen de algun partido politico o de una empresa por que , parese que no tiene imaginacion para un articulo que puede usar para algo bueno pero no dice, ni pregunta nada, mejor dele el espacio a otra persona que tenga algo mas interesante
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