La fabrica & Jotabequ /GREY GRACIAS 2009

Deseo dedicar esta columna para agradecer públicamente a este 2009. Sí a ese 2009 al que todos le echamos pestes, titulares catastróficos, en el que en un momento dijimos bueno aguantar hasta que se pueda, con el que iniciaba hablando en cada reunión. Con el que en este hermoso gremio vimos partir muchas caras de todas nuestras agencias debido a los reajustes necesarios para sobrellevar un año difícil, sí, pero lleno de cosas increíbles.

Agradezco primero al 2009 por abrirnos los ojos a más de mil posibilidades de realizar estrategias no sólo de imagen sino con las que junto con el cliente mano a mano generamos retorno de inversión y vimos cómo cada centavo cuenta y hace crecer a su vez una marca. El primer mito se cae.

Segundo, porque gracias a la crisis, hemos leído más, nos hemos informado más, vemos acciones de países realmente golpeados y estamos al tanto de campañas que ganan EFFIES a nivel internacional cuyos objetivos son innovaciones y pensar diferente, ya no más publicidad ejecucional, bienvenidas grandes ideas que buscan cómo llegar al consumidor.

Primero nace la idea y luego de forma natural nos dice cómo comunicarla.

Tercero, agradezco porque hemos visto florecer una industria en donde el BTL ya no es un desconocido, llevo 10 años de mi vida trabajando BTL y cada vez estoy más fascinada de cómo grandes ideas nacen del contacto con el consumidor, como ese mismo consumidor se hace fanes y la transmite al mundo como propia. Esa es la publicidad genial, la que genera boca a boca.

Cuarto, le agradezco porque en estos momentos como en toda gran crisis nos hemos humanizado más y nos acercamos aún más al consumidor, sus insights, sus gestos, su don de gente nos inspira las más bellas ideas y creatividad porque salen de las personas a las que hablamos. Regresamos a eliminar la robotización de consumidores que eran charts y nuevamente somos personas hablándoles a personas.

Muestra de esto es que las dos últimas campañas de EFFIE ganadoras del Gran Effie eran campañas de promociones que nacían de las necesidades de las personas y las llenaban, bravo por esto y que continúe.

Nos hemos atrevido a más porque no había nada que perder y hemos ganado, nuevas disciplinas como el retail van ganando espacio y junto con el cliente nos involucramos más en cada área del negocio para comunicarnos, porque ya no somos agencias de publicidad somos agencias de comunicación que fabrican ideas para hacer llegar el mensaje.

Finalmente, quiero agradecerle al 2009 por algo personal que me permito compartirles, este año he visto al aire uno de los comerciales más increíbles de todos los tiempos el de Coca Cola donde el hombre más viejo le habla a un recién nacido y le dice que siempre hemos estado en crisis, pero que la vida es corta y hay que vivirla al máximo porque está hecha de momentos y que con los años de lo único que se va acordar es de las cosas buenas. Estás aquí para ser feliz.

Así que estimados colegas por favor no queramos olvidar el 2009 sino que sea un fuerte cimiento para un genial 2010.  

¡Ahhh, y se me olvidaba, el comercial de Coca, lo vi en la tele!

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