La agencia de publicidad Ogilvy Guatemala obtuvo recientemente tres Leones de Cannes (Cannes Lions International Advertising Festival). Los galardones obtenidos son de bronce y se lograron por las campañas de “Ringtowns” de su cliente Claro y “Camouflage” de Hooters, en las categorías de mercadeo directo (con la campaña de ringtowns), León en medios o media Lion, (con la misma campaña) y en la categoría de prensa (con la marca Hooters). Juan Mauricio Wurmser, presidente y gerente general de la agencia, así como Ramiro Eduardo, vicepresidente de servicios creativos de la misma, nos hablan acerca de estos reconocimientos.
¿Cómo se logra ganar un león de Cannes? (Cannes Lions International Advertising Festival) – Ramiro: parte de cómo ganarse un león es buscar las ideas en donde el presupuesto no es un limitante, luego que el cliente compre ela idea y la implemente. Por último, poderla enviar al festival en un nivel de presentación que sea lo suficientemente competitivo para que no desmerite. Hay tantas y buenas propuestas que se debe cuidar hasta el último detalle. Mauricio: yo agregaría que para poder ganar algo en Cannes, uno tiene que soñarlo. Tiene que ser parte de la agenda de todos los días en una agencia.
¿Qué es lo que premian en el festival? – Mauricio: las grandes ideas bien ejecutadas, en donde no se necesite un presupuesto grandioso.
¿Cuáles son los pasos para obtener un galardón de esta magnitud? – Ramiro: 1) Soñarlo, ponerlo dentro de la agenda de trabajo del día al día 2) Concentrarse en buscar ideas 3) Contar con un equipo en la agencia que comparta ese sueño 4) Tener el apoyo de un cliente que cree en la creatividad como una herramienta para llegar a su objetivo 5) Participar e inscribir piezas en el festival. Mauricio: no hay una fórmula. Es el criterio del Jurado Calificador y seguir el proceso de prueba y error.
¿Cómo surgió la idea de la campaña de Ringtowns? – ramiro: es una idea que estábamos trabajando desde hace meses en la agencia, ya que los nombres de nuestros pueblos son muy fonéticos y en su mayoría provienen de las lenguas mayas, cuando uno aprecia eso, puede encontrar la similitud que existe con los sonidos naturales de los “ringtones”. De ello surgió la idea de realizarla para que tuviera que ver con la cobertura que tiene las redes de telefonía móvil de Claro .
¿Qué les calificó el jurado para ser ganadores en las tres categorías? – En términos generales el jurado califica tres puntos: originalidad de la idea, relevancia y ejecución.
¿Cuáles son los pasos para crear una campaña? – 1. Que exista una necesidad por parte del cliente (el brief). 2. Desarrollar un brief para transmitirlo a los creativos,definir cuál es el problema, las herramientas que tenemos y el beneficio. 3. Se trabaja en equipo. 4. Se presenta el arte final internamente para ver si cumple o no con las necesidades del cliente. 5. Se presenta al cliente para ver si necesita cambios o no. Se produce y se lanza al aire.
Este espacio es para promover el diálogo, compartir, discutir y argumentar sobre el artículo publicado, únicamente.
Se prohíben mensajes que contengan:
Ataques personales, insultos, acusaciones o faltas de respeto
Mensajes incoherentes, sin objeto alguno o comerciales
Mensajes con spam, lenguaje sms o escrito todo en mayúsculas
Mensajes con contenido racista, sexista, o cualquiera que discrimine
Mensajes de contenido pornográfico
Piratería, o mensajes que permitan el uso ilícito de material con derechos de autor
Nos reservamos el derecho de editar o eliminar cualquier mensaje que no cumpla con las condiciones anteriores. Y de ser necesario bloquear a usuarios.
Al participar, acepta las reglas y el aviso legal.
2 comentarios:
Jaime Guerra: (2010-07-29 09:49:16 horas)
Eso de los rigtowns de claro, es la idea mas estupida que se les pudo haber ocurrido... Y aun peor, al cliente le gusto!!! pero la ginda del pastel es el premio que ha ganado, premio a una estupidez... que barbaridad!!! Es como en los premios Oscar, nunca gana el que realmente lo merecia.
Otto Menéndez: (2010-07-24 07:10:21 horas)
La creatividad, es una de las habilidades intelectuales que debe promover la universidad en cada uno de sus egresados, donde todo lo que hace debe tener “pertinencia social” y por lo tanto este debe trabajar no solo con valores inclinados a beneficiar a todos, sino con la capacidad de recrear lo que ha aprendido orientándolo a las características y posibilidades de cada lugar.
SUBIR
2 comentarios: