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Guatemala, jueves 09 de septiembre de 2010

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Opinión:

Regulación de publicidad oficial

En Guatemala, el objetivo de la publicidad oficial siempre ha sido la promoción de la imagen del gobernante de turno (o de otros altos funcionarios) y de sus colaboradores...

elEditorial

Fuente menor Fuente normal Fuente grande

En Guatemala, el objetivo de la publicidad oficial siempre ha sido la promoción de la imagen del gobernante de turno (o de otros altos funcionarios) y de sus colaboradores, a través de la divulgación de sus cualidades y de la magnificación de sus “realizaciones”. Luego, el grueso de la publicidad oficial se reduce a una mera propaganda con el fin de vender al Gobierno o a los servidores públicos, como si fueran productos comerciales. Miles de millones de quetzales se gastan en esta tarea promocional, matizada por el subjetivismo, la parcialidad y la adulación. En dos platos, un verdadero culto a la personalidad del funcionario.


En México, con el propósito de proscribir este tradicional culto a la personalidad del funcionario, se aprobó una reforma constitucional que entró en vigencia el 14 de noviembre del 2007.
El texto que finalmente se incorporó a la Constitución de México dice: “La propaganda, bajo cualquier modalidad de comunicación social, que difundan como tales, los poderes públicos, los órganos autónomos, las dependencias y entidades de la administración pública y cualquier otro ente de los tres órdenes de Gobierno, deberá tener carácter institucional y fines informativos, educativos o de orientación social. En ningún caso esta propaganda incluirá nombres, imágenes, voces o símbolos que impliquen promoción personalizada de cualquier servidor público. Las leyes, en sus respectivos ámbitos de aplicación, garantizarán el estricto cumplimiento de lo previsto en los dos párrafos anteriores, incluyendo el régimen de sanciones a que haya lugar”.


Por tanto, esta disposición prohíbe expresamente la promoción personal de los funcionarios públicos y obliga a los diferentes órganos, instituciones, entidades y dependencias estatales a difundir informaciones bajo una concepción eminentemente institucional y con fines exclusivamente informativos, educativos o de orientación social, sin excepción alguna.


La legislación guatemalteca solamente prohíbe a los funcionarios hacer propaganda con las obras y actividades una vez hecha la convocatoria a elecciones. Asimismo, la Constitución dispone que el Presidente, el Vicepresidente, los ministros, los viceministros y demás funcionarios del Organismo Ejecutivo tienen vedado favorecer a partido político alguno, aunque no existe sanción. Por otro lado, la promoción personal de los funcionarios y la difusión de informaciones impregnadas de subjetivismo no están prohibidas ni sancionadas.


Sin duda, tanto los límites de la propaganda oficial como el gasto en publicidad deben ser objeto de regulación en nuestro país.

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11 comentarios:

  1. Gabriel Garcia: (2010-09-09 14:21:02 horas)
    Cómo es de sencillo criticar, pero ser parte del problema. O es que acaso elPeriodico no hace también publicidad? Hasta la página de internet tiene publicidad del Gobierno. Fuentes Destarac, que segurmanete usted escribió este editorial, dejemos ya el doble discurso por favor. No se quiere publicidad del Gobierno, de acuerdo, pero de ninguna naturaleza entonces. No vendan espacios publicitarios al gobierno y sus dependencias, ni en sus publicaciones escritas ni virtuales. Den el ejemplo, no sean lo que ustedes mismos califican como "populistas", intentando vestirse de niños de primera comunión cuando son parte de lo mismo. Aún recuerdo cuando Fuentes Destarac renunció a su puesto "ad honorem" como Comisionado de Trasnparencia del gobierno de Berger, vaya que no se le hizo publicidad a las razones por las cuales el afamado funcionario renunciaba. Doble moral, el gran mal de nuestro país.
  2. jose guillermo Salazar: (2010-09-09 14:09:38 horas)
    NO BASTA REGULAR LA PROPAGANDA OFICIAL , es necesario prohibir expresamente las transferencias que le quiten fondos a la educacion, a la salud y a la seguridad. Es necesario regular el uso de vehiculos y combustible, ponerle limites. Hay que regular los viajes de turismo del Gobernante y funcionarios y diputados. Hay que regular la contratacion idiscriminada de asesores y demas achichincles.
  3. Manuel Pinto: (2010-09-09 14:07:57 horas)
    Es lamentable que el "gobierno" de Alvaro Colom tenga que invertir forzosamente 50 millones de quetzales en los canales de la televisión abierta. Esta práctica es inmoral y lo peor es que con esto sólo paga favores al propietario de esos medios de comunicación. Esa cantidad de dinero gastada en la propaganda para promover la imagen de Alvaro Colom y Sra, no beneficia al pueblo guatemalteco en absoluto. Es aberrante esa inversión en un pueblo que muere de desnutrición y en donde no hay dinero para brindar una buena educación, salud pública y seguridad. Esta práctica debes ser eliminada de inmediato y los canales de televisión abierta deben ser subastados publicamente con la finalidad de romper el monopolio que sólo ha representado y favorecido los intereses particulares de los políticos y del empresario mexicano.
  4. manuel gordillo: (2010-09-09 13:45:43 horas)
    Definitivamente debería legislarse sobre este tema. Es insultante ver como este gobierno y los anteriores han hecho uso de este recurso, haciendo pagos millonarios a empresas y a personas particulares para promocionar su imagen. Ningun funcionario tiene que salir con su tambor y pito, promocionando sus obras; los gobernantes han sido electos para sacar adelante a todo un pais, ya sea en lo economico, ya sea enlo social, etc. Una de sus obligaciones es proveer el bién comun y para lograrlo tiene que realizar infinidad de tareas y las tiene que hacer bien. No veo porque hacer tanta alaraca por cumplir con su obligación; el sueldo y sus extras lo pagamos todos los guatemaltecos
  5. Blanca Rosa Gonzàlez: (2010-09-09 12:18:28 horas)
    Ojalá a los legisladores se les prendiera el foco y tomaran la decisión legal de frenar de una vez por todas esa propaganda inmisericorde a la que nos está sometiendo el gobierno, todos los dìas, a cada hora y cada minuto del dìa. Afortiunadamente yo soy de las personas que solo veo el logo del gobierno y cambio de canal, porque ya estoy harta del gobierno de...
  6. HECTOR F. RODRIGUEZ HEREDIA: (2010-09-09 10:22:08 horas)
    Si yo fuera presidente, no habria propaganda por parte del ejecutivo en ninguna de sus dependencias, para eso dejaria que los medios de comunicacion tanto orales, televisivos como escritos hicieran la propaganda por parte del gobierno, en donde informaron los aciertos y los errores del gobirno y todos esos millones que se gastan en publicidad (playeras, vasos, gorras, mantas, rotulos, anuncios, etc) los destinaria a hacer escuelas modelos en las regiones mas remotos de mi guatemala, todo eso seria si yo fuera presidente.
  7. Róger Ángel: (2010-09-09 10:12:36 horas)
    Sin duda se ha hecho, pero la prensa ha vendido sus espacios para ello, y que me dice de la publición enmascarada bajo un reportaje periodistico que tanto estilan hacer, no todo debe ser negocio paisano.
  8. Tomas Castro: (2010-09-09 09:33:43 horas)
    Deberian de regular los colores de la publicidad de Municipalidades, toda la publicidad estatal deberia ser azul y blanco, y los partidos prohibido utilizar estos colores azul y blanco, la Municipalidad de Mixco primero amarillo con el Pan, luego los rotulos Anaranjados con el PP, ahora como su partido es Victoria y rojo todos los rotulos de Mixco son Rojos y mas importante que mixco es AMILCAR RIVERA, ojala la gente razone su voto y le de una leccion a todos estos abusivos.
  9. GIL ZU: (2010-09-09 09:33:38 horas)
    ESTA INFORMACION ES PARCIAL. En cuanto a Mexico se refiere le voy a citar unicamente dos noticieros por TV que conducen Carlos Loret de Mola y Adela Mich. En cada uno en su reducido espacio de tiempo aparece el Presidente Calderon inaugurando obras o dirigiendo reuniones con sectores de la poblacion. Y las maximas autoridades Electorales ya lo sancionaron por aparecer por TV bajo reglas no permitidas pero aclarando que no existe ninguna Ley para sancionarlo Pero ayer en El Senado Mexicano denunciaron la publicidad de prostitucion que aparece en dos Diarios : METRO Y REFORMA donde muchas mujeres aparecen ofreciendo sus servicios, tambien Gey y en la portada de METRO hay una caricatura de un macho haciendo sexo de sistintas formas y poses. Pero incuyen LAS SALAS DE MASAJES que son prostibulos clandestinos amparados por la ley. Estoy seguro de que en Guatemala los Diarios son cuidadosos y no permiten esa clase de anuncios a la vista de jovenes y de niños. Hay otra informacion que debieran comentar y es el que se refiere AL TERRORISMO MEDIATICO. Aunque en Guatemala tampoco existe.
  10. Rolando Garrido: (2010-09-09 08:52:19 horas)
    Hasta las chumpas de su policía, utiliza la municipalidad capitalina para hacer propaganda, tienen estampadas la palabra "cumple", como si esto fuera cierto; por ejemplo, ayer unos estudiantes de la Usac cometieron actos de vandalismo en el centro histórico y la policía municipal fue tolerante y permisiva, mientras que al campesino que agarró dos palomas de la plaza central, rápido lo sometieron (la muni ya no cumple). Además los medios de comunicación no deben servir para que cualquier servidor público trate de "idiotas" a los guatemaltecos que con buenas razones discrepan; debe impedirse que los funcionarios canalicen sus frustraciones, a través del insulto.
  11. Roberto Ximenej: (2010-09-09 07:58:25 horas)
    De la misma forma se debería de legislar toda la publicidad. El mentir abiertamente, ingenuamente o encubiertamente debería de ser penado. Hay que mantener el principio de que la publicidad es una forma de información y el atentar contra este principio es una forma de atentar con la credibilidad de los medios y en contra de sus usuarios. Al igual se tendría que regular el volumen y brillantes de pantallas de TV durante las transmisión de las publicidades (lo que se hace en gran parte del mundo) y que es un abuso subversivo a los televidentes.
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